Harun Ozmen/Shutterstock Elaina Friedman
Wiosną 2021 roku wydawało się, że każda sieć fast foodów w Ameryce po raz pierwszy wkracza do metawersu: płytkiego świata wirtualnej i/lub rozszerzonej rzeczywistości, który niektórzy eksperci technologiczni nazywają „przyszłością internetu” (poprzez Harvard Business Review ). Po pierwsze, było Taco Bell, który wskoczył na modę NFT z niewielką kolekcją pomysłowych GIF-ów o tematyce taco, które działały jak karty baseballowe do Twojego cyfrowego portfela. Nie mogłeś jeść tych GIF-ów ani nie mogłeś fizycznie dotknąć ich rękami, ale nadal wyprzedały się w ciągu 30 minut (za Pogranicze ).
Do czasu Taco Bell zaprezentował swój pakiet ślubny Web3 , był już w dobrym towarzystwie wirtualnych światów stworzonych przez takie marki jak Wendy's, Mcdonald's, Chipotle i Panera (poprzez Wtajemniczony ). Można by pomyśleć, że największa sieć kawiarni na świecie dołączyłby do tej zbiorowej gotówki NFT kilka miesięcy temu, ale wstrzymał się z ogłoszeniem do tego tygodnia. Nowa cyfrowa społeczność Starbucks ma ruszyć jeszcze w tym roku.
Cyfrowa społeczność członków Starbucks Rewards
Starbucks
W tym tygodniu pojawiły się wiadomości o Starbucks Odyssey, pierwszej społeczności NFT giganta kawowego i „platformie lojalnościowej opartej na blockchain”, która zostanie uruchomiona jeszcze w tym roku (za TechCrunch ). w odróżnieniu Rynek w Wendyverse (Wirtualna społeczność Wendy, która może przywoływać wspomnienia z grając w gry komputerowe w systemie dial-up Twojej rodziny), Odyssey zamienia estetykę swoich odpowiedników inspirowaną grą wideo Y2K na świat, który faworyzuje realizm, powiedzmy, „ Red Dead Redemption 2 ”.
Platforma obsługuje Starbucks Członkowie programu Rewards, którzy mogą wyruszyć w wirtualne „podróże” pełne gier i wyzwań, aby odblokować punkty, które można wymienić na darmowe drinki, lekcje kawy, towary z limitowanej edycji i inne korzyści w świecie rzeczywistym. „Nowe doświadczenie łączy udany program lojalnościowy Starbucks Rewards firmy z platformą NFT, umożliwiając klientom zarówno zdobywanie, jak i kupowanie zasobów cyfrowych, które odblokowują ekskluzywne doświadczenia i nagrody”, pisze TechCrunch.
Według Starbucks CMO, Brady Brewer, Starbucks Odyssey „celowo [zaciemnia] naturę technologii leżącej u podstaw doświadczenia” w nadziei na przyciągnięcie konsumentów, którzy w przeciwnym razie mogliby czuć się nieswojo w środowisku Web3. Co więcej, Brewer mówi TechCrunch, że wyzwania i działania Odyssey są „zaprojektowane w celu pogłębienia wiedzy [klientów] na temat marki Starbucks lub ogólnie kawy”. Zainteresowani członkowie programu Rewards mogą obecnie dołączyć do listy oczekujących.
