Co naprawdę myśli Seth Goldman o Coca-Cola Ditching Honest Tea - Exclusive

Kalkulator Składników

 Różnorodność smaków Uczciwej Herbaty Sheila Fitzgerald/Shutterstock Święta Zagadka

lody Walmart nie topią się

Wiosną 2022 roku Koks ogłosił, że zaprzestanie swojej marki Honest Tea, aby skoncentrować się na niektórych innych herbatach. Decyzja ta była niespodzianką dla pierwotnego założyciela Honest Tea Setha Goldmana, ale ta niespodzianka zamieniła się w inspirację, jak widać w Goldman's ostatni ekskluzywny wywiad z SN , podczas której opowiedział nam o swojej nowej linii herbat, którą wystartował we wrześniu 2022 roku, Just Ice Tea.

Według Goldmana: „Kiedy dowiedziałem się, że Honest Tea zostanie przerwane, moją pierwszą reakcją był szok, smutek i rozczarowanie. Wziąłem wiele z tych uczuć i umieściłem je w poście na LinkedIn, który otrzymał tę niesamowitą odpowiedź — ponad milion wyświetleń i tysiące komentarzy i odpowiedzi. To pomogło mi uświadomić sobie, że to, co zbudowaliśmy z Honest Tea, wiele znaczyło dla wielu ludzi, w tym dla naszych dostawców. Niektórzy będą po prostu smutni, że tęsknią za herbatą, ale niektórzy będą ekonomicznie wpływ, jak nasi dostawcy ogródków herbacianych i nasi inni partnerzy”.



W tym momencie Goldman mówi, że skontaktowało się z nim wiele osób, które udawały, że zakładają markę herbaty z Goldmanem jako twarzą, ale zdał sobie sprawę, że ma już wymarzony zespół ludzi, którzy wcześniej byli zaangażowani w Honest Tea, i tak zaczął zbierać fundusze na, a następnie wprowadzać na rynek nową Just Ice Tea.

co to jest podmuch baja?

Wypełnianie pustki uczciwej herbaty

 Tylko butelka Ice Tea na linii fabrycznej Zmiana Evangeline

Ale wypełnienie pustki, jaką stworzyła Coca-Cola poprzez zaprzestanie Honest Tea, będzie łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia, zwłaszcza biorąc pod uwagę wielkość, z jaką Coca-Cola rozprowadzała napoje. Jednak to jest cel Setha Goldmana na przyszłość. Powiedział: „Będziemy ciężko pracować, aby tak się stało. Pracujemy bardzo dużo z tymi samymi ogrodami [herbata], a także kilkoma nowymi ogrodami”.

Ta pustka, którą Just Ice Tea stara się wypełnić, dotyczy nie tylko konsumentów. Istnieje również pustka po stronie producenta rolnego, jak wyjaśnił Goldman: „Nasi dostawcy byli naprawdę wstrząśnięci [odejściem Honest Tea]. Jak powiedziałem, byliśmy bardzo rozczarowani wiadomościami, ale dostałem ten e-mail od jednego z naszych głównych dostawców Był — bardziej niż zdenerwowany — zaniepokojony ich źródłami utrzymania. Podjęli decyzję o zainwestowaniu w to podejście, więc był to dla nich prawdziwy cios. Nie chodziło tylko o wpływ ekonomiczny, choć to prawda, ale także to przekonanie, że jeśli ta duża firma, Coca-Cola, odejdzie od tego, czy to podważy to, co byśmy robili? Czy to oznacza, że ​​duże firmy nie przyjmą tego podejścia?

z czego zrobione jest ranczo

Dla Goldmana popyt na organiczną herbatę jest nadal silny, niezależnie od decyzji Coca-Coli i to po części napędza jego zaufanie do tego nowego przedsięwzięcia. Powiedział: „To nie jest tak, że konsumenci porzucili tę kategorię; po prostu duża firma spojrzała na liczby i wpływ w inny sposób, a zgodnie z jej obliczeniami nie miało sensu kontynuować z tą marką. Oczywiście nie zgadzamy się z tą tezą.”

Just Ice Tea jest już dostępny w wybranych punktach sprzedaży detalicznej w całym kraju.

Kalkulator Kalorii