Dulin/Shutterstock Alia Hoyt
Nowy serial Netflixa „Pepsi, Where's My Jet?” ponownie rozpalił dyskusję o tak zwanych „wojnach coli”, które pochłonęły świat w latach 80. i 90. Według Oficjalny zwiastun Netflixa do filmów dokumentalnych, pepsi „potrzebował czegoś ogromnego”, aby zawęzić margines między dwoma gigantami napojów gazowanych.
Wendy's vs burger king
Jeśli jeszcze nie obżerałeś się serią, marka wymyśliła kampanię promocyjną, w której konsumenci mogli zdobywać punkty na nagrody we wszystkich rozmiarach i przedziałach cenowych. Cóż, rządzący w Pepsi uznali, że zaoferowanie odrzutowca Harrier każdemu, kto zgromadzi siedem milionów punktów, byłoby żartem. Uznali to za „żart”, jednak przedsiębiorczy student przyjął wyzwanie, co ostatecznie doprowadziło do poważnej bitwy prawnej, a także całkiem zabawnej serii transmisji strumieniowych dla reszty z nas.
Ta porażka była prawdopodobnie szczytowym punktem wojen coli, toczonych głównie między Pepsi i Coca-Colą. Dla niektórych był to ostateczny punkt zwrotny na korzyść produktów Coca-Coli, wojna, w której firma nadal dominuje, jeśli sprzedaż jest jakąkolwiek wskazówką. W rzeczywistości, chociaż PepsiCo technicznie zarabia więcej pieniędzy każdego roku niż Coca-Cola, wiele z tego ma związek z faktem, że firma jest właścicielem wielu wielkich marek, takich jak Frito Lay (cheetosy, chipsy słoneczne, doritosy itp.)
Ale w kategoriach samych napojów gazowanych Coca-Cola jest wyceniana na 33,2 miliarda dolarów w 2021 roku, podczas gdy linie napojów bezalkoholowych Pepsi są warte „tylko” 18,4 miliarda dolarów, wynika z raportu Finanse marki .
Wojny o colę sprzed dziesięcioleci
Chones/Shutterstock
Chociaż teraz to widać Koks dawno temu odsunięty od konkurencyjnej paczki innych dostawców napojów gazowanych, ich status nie zawsze był tak jednoznaczny. W rzeczywistości w 1975 roku Pepsi rozpoczęła kampanię testowania smaku, która zdawała się pokazywać, że klienci z zasłoniętymi oczami woleli swój produkt od coli, jak donosił Wieśniak .
Coca-Cola jednak sprytnie przyjęła to wyzwanie i zaczęła wprowadzać nowe produkty, takie jak dietetyczna cola i opcje bezkofeinowe. Po wielu latach decyzja opłaciła się, gdy w 2010 roku Diet Coke wyprzedziła Pepsi i zajęła drugie miejsce pod względem sprzedaży (wcześniej Coke zajmowała pierwsze miejsce, a za nią uplasowała się Pepsi).
Nie pomogło też Pepsi po drodze, że wiele kosztownych rekomendacji celebrytów po prostu nie wyszło, mówi Informator biznesowy . Madonna była rzecznikiem prasowym marki w czasie, gdy ukazał się jej teledysk „Like a Prayer”, który wywołał duże kontrowersje w środowiskach religijnych. Piosenkarz David Bowie właśnie został rzecznikiem prasowym, kiedy został oskarżony o napaść na tle seksualnym, a Michael Jackson został poważnie spalony przez pirotechnikę podczas kręcenia reklamy dla marki.
Potem, w latach 90., było całe zamieszanie wywołane przez strzykawki znalezione w puszkach po pepsi, które sprawiły, że ludzie zaczęli kwestionować, czy napój gazowany jest wart ryzyka śmierci. O wiele więcej oszustw i kampanii składa się na te wojny coli.
fast foody z burgerami?
Chociaż Coca-Cola jest obecnie liderem, PepsiCo wciąż jest dość wpływową postacią, więc nie wiadomo, jakie wyniki przyniesie kolejna kampania bitewna.
