Dulin/Shutterstock Katy Kanada
Współpraca i sponsorowanie celebrytów może wydawać się bezpiecznym zakładem, jeśli chodzi o zwiększenie sprzedaży dla restauracji i firm spożywczych. Według Układarka , rekomendacja celebryty to coś więcej niż tylko reklamowanie produktu — to rekomendacja od kogoś, kogo podziwiasz. Pomaga budować zaufanie między firmą a klientem.
Jedzenie pod marką celebrytów może zainicjować połączenie, które cementuje partnerstwo między rzecznikiem a produktem. Aktorzy tacy jak Michael Jordan i George Forman z powodzeniem połączyli siły z różnymi firmami i stali się synonimami swoich produktów, według Stackera. Inny przykład, Weight Watchers, byłby znacznie mniej znany, gdyby nie Oprah Winfrey promująca firmę w telewizji w reklamach, a także w druku i formie cyfrowej, za Adweek .
Chociaż te kampanie mogą być całkiem opłacalne, niektóre po prostu nie wychodzą, jak ujawniono w ekskluzywnej ankiecie SN, która pokazuje, która współpraca kulinarna celebrytów jest najbardziej bolesna.
Reklama Pepsi z japonkami supermodelek
youtube
Ankieta SN o tym, które partnerstwa kulinarne celebrytów są najbardziej godne pożałowania, wykazała, że współpraca, która idzie słabo, nie zostaje szybko zapomniana. Partnerstwo Kendall Jenner z Pepsi zostało uznane za najbardziej zasługujące na krytykę w ankiecie przeprowadzonej na 599 osobach. Dane ujawniły, że 35,06% uczestników uważało, że ta współpraca była nieudana – i nie bez powodu.
Według Wiadomości NBC Pepsi wycofał reklamę z fal radiowych, w której Jenner był liderem protestów w 2017 r Youtube ). W ogłoszeniu Jenner pozuje na sesji zdjęciowej, gdy grupa protestujących maszeruje ulicą. Dołącza do maszerujących. Krytycy oskarżeni Pepsi zawłaszczenia ruchu Black Lives Matter dla zysku korporacji po zastrzeleniu Afroamerykanów przez policję.
Druga najważniejsza współpraca, zgodnie z badaniem SN, charakteryzuje się: Miley Cyrus i Chipotle . Inne partnerstwa, które sprawiły, że uczestnicy ankiety się czuli, to Saweetie i Mcdonald's, Meghan Thee Stallion i Popeyes, oraz Charlie D'Amelio i Dunkin' .
