Czy pełnowartościowa żywność jest faktycznie bardziej przystępna cenowo niż Trader Joe?

Kalkulator Składników

Zewnętrzna część witryny sklepu Whole Foods Market Alexi Rosenfeld/Getty Images

Być może dlatego, że oba sklepy odwołują się do części tej samej szerokiej grupy demograficznej, porównania między cenami Trader Joe's i Whole Foods pojawiały się z pewną regularnością. Większość spodziewałaby się, że Trader Joe's będzie tańszy, ponieważ jest tak markowy, podczas gdy Whole Foods ma reputację drogiego. I większość miałaby rację. Jednak, jak pokazują poniższe fragmenty, słowo „taniej” włożyło sporo pracy w ich rozróżnienie.

W 2015 roku, dwa lata przed przejęciem przez Amazon Whole Foods, SFGate prowadził kawałek porównując koszt podstawowych artykułów w każdym sklepie. W Whole Foods wydali 133,18 USD. W Trader Joe's, 109,27 USD. Artykuł zauważa, że ​​gdyby kupili również produkty specjalne od Whole Foods, ich rachunek wzrósłby jeszcze bardziej.

Po zmianie właściciela CNBC ponownie przetestowali ceny, stwierdzając, że wydali 41,45 USD w Whole Foods i 37,15 USD w Trader Joe's. To jest mniej więcej ta sama różnica Philly Mag zgłoszone w 2018 roku, kiedy wypróbowali Aldi, Whole Foods, Trader Joe's i ACME, regionalną sieć supermarketów Northeast. Ponownie odkryli, że Trader Joe's był tańszy niż Whole Foods, a podróż kosztowała 53,97 USD w porównaniu do 59,89 USD.



Co jest jednak bardziej interesujące w szerszym zakresie porównań Philly Mag, jest to, że Whole Foods i Trader Joe były bliżej siebie pod względem cenowym niż Aldi , która była najtańszą opcją z 46,28 USD lub ACME, najdroższą z 72,94 USD. Tak więc żadna marka nie zasługuje na reputację, którą cieszą się, ponieważ obie stały się opcjami klasy średniej.

Dlaczego uważamy, że jest między nimi taka różnica?

Kupiec Joe Ethan Miller/Getty Images

Jak wspomniano, Whole Foods wcześniej zyskało reputację marki o wyższej cenie przed przejęciem przez Amazon. Jednak zarówno spadek cen, jaki widzieliśmy, jak i Inwestopedia Badanie 2020 pokazuje, że obraz „całej wypłaty” maleje. Ich punktem odniesienia jest Kroeger. Przed przejęciem przez Amazon Kroeger był o połowę niższy od ceny Whole Foods. Teraz jest bliżej jednej czwartej, z wyjątkiem produktów, gdzie Whole Foods faktycznie stał się tańszy niż Kroeger. Whole Foods nigdy nie będzie marką tanią lub dyskontową, ale jej status luksusu definitywnie się zmienił.

Trader Joe oferuje więcej niespodzianek. Pierwotnie miała to być ładna, ale tania marka, odzwierciedlająca fakt, że należy do Aldi Nord. Jednak, Prawdziwe proste tworzy kopie zapasowe danych Philly Mag. Aldi, czyli Aldi Süd, jest teraz zauważalnie tańszą marką. Może to być spowodowane tym, że Trader Joe's został założony przez kogoś innego i został dostosowany z mocą wsteczną, aby dostosować się do zasad Aldi, podczas gdy Aldi trzymał się czystych zasad Aldi. Najlepiej widać to w CNN opis słynnej polityki Aldi w zakresie wózków. Zauważają, że inni amerykańscy sprzedawcy żywności próbowali tego w latach 90., ale zrezygnowali w obliczu niezadowolenia klientów. Aldi jednak wytrwał. Tak więc, podczas gdy Whole Foods osłabiło swój status luksusowej marki, aby stać się bardziej osiągalną dla klasy średniej, Trader Joe nigdy nie przyjął filozofii „bez fanaberii” stojącej za taniością Aldi.

Kalkulator Kalorii