Amy_Michelle/Shutterstock Colina McCandlessa
M&M's przeszły przez lata szereg zmian i wariacji kolorystycznych, oprócz dodania nowych smaki od masła orzechowego po brownie krówkowe. Kiedy produkt został wprowadzony po raz pierwszy w 1941 r., Kolorystyka opakowania drobnych cukierków składała się z czerwieni, żółci, zieleni, brązu, pomarańczy i fioletu. Brązowe M&M's zastąpiły następnie fioletowe w 1949 roku. Peanut M&M's początkowo były brązowe dopiero po ich wprowadzeniu na rynek w 1954 roku. Czerwone cukierki zostały zamienione na pomarańczowe w 1976 roku po strachu przed czerwonym barwnikiem, ale później czerwony pojawił się ponownie na scenie w 1987 roku.
Poprzednie decyzje zostały podjęte bez udziału opinii publicznej, ale w ramach zmiany w kierunku demokracji cukierkowej M&M's opracował kampanię promocyjną w 1995 roku, prosząc ludzi o opinie na temat tego, jaki kolor powinien zastąpić opaleniznę. Kandydaci na karcie do głosowania to różowy, niebieski i fioletowy. Czy purpura wskrzesi swój wizerunek i powróci? Nie, zamiast tego zwyciężył niebieski, a Nowy Jork świętował swoje zwycięstwo w przyciągający uwagę sposób.
czy espresso jest dla ciebie dobre?
„Wspieranie niebieskiego”
Joe Raedle/Getty Images
Ponad 11 milionów ludzi oddało swoje głosy podczas wyborów nowego koloru M&M i ostatecznie zdecydowało się na niebieski, który będzie ich reprezentował w paczkach słodyczy. W ukłonie w stronę zwycięskiego odcienia M&M's, Nowy Jork złożył hołd, oświetlając nocą szczyt Empire State Building na niebiesko. Empire State Building, wznoszący się na wysokość 1454 stóp, jest jedną z najwyższych budowli na świecie, więc wiadomość została wysłana głośno i wyraźnie, że niebieski zawładnął dniem i sercami elektoratu (wg. Mars ).
Zainspirowany sukcesem swoich krajowych działań marketingowych związanych z niebieskimi M&M's, w 2002 roku firma Mars zorganizowała pierwsze w historii globalne głosowanie na cukierki czekoladowe M&M's, aby zdobyć międzynarodowe głosowanie, pomagając zapoczątkować nową zmianę koloru cukierków. Odcienie na karcie tym razem obejmowały fiolet, turkusowy lub różowy. Kiedy podliczono około 10 milionów głosów na całym świecie, nie można było odmówić fioletowi, który triumfalnie powrócił po pokonaniu konkurentów. Następnie w 2018 roku firma M&M's przeszła na tryb głosowania na smak, a obywatele wybrali Crunchy Mint zamiast Crunchy Espresso i Crunchy Raspberry (przez M&M'sy ). Cukierki należące do firmy Mars nadal wprowadzają innowacje i słuchają fanów, prezentując m.in Orzechowa mieszanka Brownie w 2022 roku, który zyskał uznanie w mediach społecznościowych.
