youtube Fritos nie pozbył się swojego Frito Bandito maskotka ponieważ chcieli; potrzebny był proces sądowy, w którym uznano, że rysunkowa maskotka Frito-Lay'a, przedstawiająca niezdrowy meksykański stereotyp, zniesławiała charakter wszystkich w Stanach Zjednoczonych z meksykańskim dziedzictwem. Pozew domagał się 100 dolarów odszkodowania dla każdej osoby z hiszpańskojęzycznym pochodzeniem w USA i żądał łącznie 610 milionów dolarów (przez New York Times ). Ale w styczniu 1971 r. (w tym samym miesiącu pozew zgłosił New York Times ) Frito-Lay w końcu wycofał Frito Bandito, zgodnie z książką Krótki kurs międzynarodowych błędów marketingowych Michaela White'a, po latach opierania się przez firmę krytyce i trzymania się Frito Bandito. Musiał sprzedać dużo chipsów kukurydzianych.
Frito-Lay początkowo wprowadził Frito Bandito w 1967, kilka lat po ich połączeniu z with Firma Pepsi-Cola (przez Produkcja.net ). Retroista stwierdza, że Frito Bandito zastąpił Frito Kida, blondyna, kowboja, widzianego w reklamach, w których ludzie skłaniali się do jedzenia chipsów Fritos do lunchu. Bandito, według Toonopedia , był wyposażony w sombrero i bandolery pełne kul, a głosu użyczył mu Mel Blanc z sławnego Królika Bugsa. Wczesna wersja Frito Bandito zawierała również zarost, złoty ząb i parę sześciostrzałowców. W życiu miał tylko jedną motywację: ukraść ci torbę Fritos. Kto wie, dlaczego Frito-Lay zdecydował się zastąpić małego kowboja meksykańskim bandytą — gdyby Frito Bandito było próbą nadania autentyczności produktowi inspirowana meksykańską przekąską , wtedy firma naprawdę chybiła.
Frito-Lay powiedział, że meksykańscy Amerykanie nie byli obrażeni przez Frito Bandito
youtube Dwie grupy, Narodowy Meksykańsko-Amerykański Komitet Przeciwko Zniesławieniom (NMAADC) i Zaangażowanie Amerykanów Meksyku w Gainful Endeavours (IMAGE), poprosiły Frito-Lay o wycofanie maskotki (poprzez Mel ). Grupy stwierdziły, że kampania reklamowa zawierała „rasistowskie przesłanie”, że Meksykanie są „podstępnymi złodziejami” artykuł opublikowany online przez Austin Community College . Krótki kurs międzynarodowych błędów marketingowych zacytował dyrektora Frito-Lay z of Newsweek artykuł z tamtego czasu: „Nie potrzebujemy flaku, jeśli Bandito nie sprzedawał Fritos”, ale Bandito musiał dobrze wykonywać swoją pracę, ponieważ Frito-Lay zaakceptował sporo flaku. Nawet dekady później Frito-Lay wydawał się stać przy maskotce. Artykuł z Austin Community College cytuje rzeczniczkę Frito-Lay Lynn Markley, która nie mówiła o Bandito poza stwierdzeniem: „Zakończyliśmy [kampanię] Frito Bandito kilka lat temu — mimo że została dobrze przyjęta”.
W czasach, gdy Frito Bandito wciąż pojawiało się w reklamach telewizyjnych i reklamach w czasopismach, Frito-Lay przeprowadził ankietę wśród meksykańskich Amerykanów na temat tej maskotki. Wykorzystali tę ankietę, aby stwierdzić, że 85 procent ludzi pochodzenia meksykańskiego nie miało nic przeciwko postaci z kreskówek, a tylko 8 procent było urażonych (poprzez Obserwator z Dallas ). „Będziemy kontynuować badania i za każdym razem, gdy odkryjemy, że obrażamy znaczną grupę meksykańskich Amerykanów, będziemy pierwszymi, którzy zdejmą Frito Bandito z anteny” – napisano w komunikacie prasowym Frito-Lay. Książka White'a.
Krytycy Frito Bandito poprosili o wycofanie reklam
Justin Sullivan/Getty Images Próbując uspokoić krytyków, Frito-Lay ogolił Bandito, wymazał złoty ząb i odłożył broń (poprzez Toonopedia ). Według informacji, broń została uznana za nieczułą po zabójstwie senatora Roberta F. Kennedy'ego Mel . Grupy aktywistów nie były usatysfakcjonowane ankietą Frito-Lay'a ani powierzchownymi próbami stonowania rasizmu. Według White'a Krótki kurs międzynarodowych błędów marketingowych , obie grupy udały się do stacji telewizyjnych w Los Angeles i San Francisco, a dwie „główne stacje rynkowe” odpowiedziały, zgadzając się na wycofanie reklam Frito Bandito. Następnie obie grupy ogłosiły, że złożą skargę przeciwko Frito-Lay do Federalnej Komisji Łączności. Frito-Lay odpowiedział, ogłaszając odejście Frito Bandito na emeryturę.
Jednak rok później Bandito wciąż wykorzystywał swoje stare sztuczki w telewizji, nawet w stacjach kalifornijskich, które zgodziły się go zakazać. Sfrustrowani IMAGE i NMAADC wnieśli swój niesławny pozew o 610 milionów dolarów. Według książki White'a Wiek reklamy Magazyn wskazał, że opinia publiczna zaczęła zwracać się przeciwko Frito-Lay, kiedy wezwali firmę za „brak korporacyjnej dobrej wiary”. Toonopedia stwierdza, że Frito Bandito został przez krótki czas zastąpiony przez The Muncha Bunch, ale został zastąpiony przez nową maskotkę, W.C. Frito. Frito-Lay musiał zdecydować, że lepiej wybrać maskotkę inspirowaną zmarłym aktorem, kochającym alkohol komikiem W.C. Fields, niż trzymać się Bandito. Fields był gwiazdą wodewilu znaną z nienawiści do dzieci i psów (poprzez Britannica ).
