Prawdziwy powód, dla którego król Artur Flour zmienił nazwę

chleby

King Arthur Flour zmienił nazwę i logo, aby lepiej odzwierciedlać to, czym jest dziś najstarsza amerykańska firma produkująca mąkę. King Arthur Flour to teraz King Arthur Baking Company, niewielka zmiana, która informuje klientów, że działalność w Vermont to coś więcej niż tylko zmielone ziarna. Chodzi o społeczność skupioną na pieczeniu, według króla Artura komunikat prasowy ogłaszając zmianę nazwy.






Jak na firmę, która powstała mniej więcej w tym samym czasie co konstytucja Stanów Zjednoczonych, a której nazwa nawiązuje do monarchii brytyjskiej, King Arthur Baking Company wykonała dobrą robotę, podążając za duchem czasu. Ma silną obecność w Internecie, z witryną oferującą tysiące darmowe przepisy , jak również przydatne porady zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych piekarzy. King Arthur uruchomił również dwa nowe programy pieczenia na swojej stronie internetowej i na YouTube, Martin piecze w domu i Izolowany pokaz pieczenia .



Firma King Arthur Baking Company wykazała się również zwinnością w reagowaniu na pandemię COVID-19, nie tylko tworząc nowy program online, ale także starając się zaspokoić zwiększone zapotrzebowanie na mąkę. W marcu sprzedaż wzrosła o niewiarygodne 2 000 procent (poprzez Boston Globe ), ponieważ osoby poddane kwarantannie w domu zajęły się pieczeniem jako satysfakcjonującym sposobem na zabicie czasu.








Nowe logo King Arthur Baking Company jest bardziej inkluzywne

Sklep King Arthur Flour z rycerzem Instagram

Król Artur zaprezentował nowe logo wraz ze zmianą nazwy. Rebranding firmy trwa od 18 miesięcy, ale w szczególności odpowiedni moment pojawienia się nowego logo wydaje się odpowiedni, ponieważ ostatnio coraz więcej marek (w tym ciocia Jemima) ponownie ocenia swoje nazwy, logo i obrazy. Stare logo przedstawiało białego rycerza na koniu, niosącego flagę z krzyżem św. Wycieczka kulturalna ). Nowe logo przedstawia stylizowaną koronę pszenicy oraz nową nazwę firmy, z wykorzystaniem nowoczesnej czcionki. „Nasza marka nie polega na tym, że King Arthur jeździ konno, dlatego podoba nam się pomysł, jak każdy piekarz może nosić koronę i jak to jest bardziej inkluzywne” – powiedział Bill Tine, wiceprezes ds. marketingu w King Arthur Baking Company. (przez FoodNavigator-USA ).

Zarówno zmiany nazwy, jak i logo można już znaleźć na stronie internetowej firmy. Opakowania zrebrandowane powinny pojawić się w sklepach spożywczych jesienią tego roku. King Arthur Baking Company produkty obejmują niebielone mąki z ziaren uprawianych w Ameryce, mieszanki do pieczenia i jednorazowe kubki deserowe.