King Arthur Flour zmienił nazwę i logo, aby lepiej odzwierciedlać to, czym jest dziś najstarsza amerykańska firma produkująca mąkę. King Arthur Flour to teraz King Arthur Baking Company, niewielka zmiana, która informuje klientów, że działalność w Vermont to coś więcej niż tylko zmielone ziarna. Chodzi o społeczność skupioną na pieczeniu, według króla Artura komunikat prasowy ogłaszając zmianę nazwy.
Jak na firmę, która powstała mniej więcej w tym samym czasie co konstytucja Stanów Zjednoczonych, a której nazwa nawiązuje do monarchii brytyjskiej, King Arthur Baking Company wykonała dobrą robotę, podążając za duchem czasu. Ma silną obecność w Internecie, z witryną oferującą tysiące darmowe przepisy , jak również przydatne porady zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych piekarzy. King Arthur uruchomił również dwa nowe programy pieczenia na swojej stronie internetowej i na YouTube, Martin piecze w domu i Izolowany pokaz pieczenia .
Firma King Arthur Baking Company wykazała się również zwinnością w reagowaniu na pandemię COVID-19, nie tylko tworząc nowy program online, ale także starając się zaspokoić zwiększone zapotrzebowanie na mąkę. W marcu sprzedaż wzrosła o niewiarygodne 2 000 procent (poprzez Boston Globe ), ponieważ osoby poddane kwarantannie w domu zajęły się pieczeniem jako satysfakcjonującym sposobem na zabicie czasu.
Nowe logo King Arthur Baking Company jest bardziej inkluzywne
Instagram Król Artur zaprezentował nowe logo wraz ze zmianą nazwy. Rebranding firmy trwa od 18 miesięcy, ale w szczególności odpowiedni moment pojawienia się nowego logo wydaje się odpowiedni, ponieważ ostatnio coraz więcej marek (w tym ciocia Jemima) ponownie ocenia swoje nazwy, logo i obrazy. Stare logo przedstawiało białego rycerza na koniu, niosącego flagę z krzyżem św. Wycieczka kulturalna ). Nowe logo przedstawia stylizowaną koronę pszenicy oraz nową nazwę firmy, z wykorzystaniem nowoczesnej czcionki. „Nasza marka nie polega na tym, że King Arthur jeździ konno, dlatego podoba nam się pomysł, jak każdy piekarz może nosić koronę i jak to jest bardziej inkluzywne” – powiedział Bill Tine, wiceprezes ds. marketingu w King Arthur Baking Company. (przez FoodNavigator-USA ).
Zarówno zmiany nazwy, jak i logo można już znaleźć na stronie internetowej firmy. Opakowania zrebrandowane powinny pojawić się w sklepach spożywczych jesienią tego roku. King Arthur Baking Company produkty obejmują niebielone mąki z ziaren uprawianych w Ameryce, mieszanki do pieczenia i jednorazowe kubki deserowe.
