Facebook Jeśli jesteś kupującym markowe masło, w ciągu najbliższych kilku miesięcy możesz zauważyć coś nieco innego na półkach supermarketów. Land O'Lakes, najlepiej sprzedające się masło w Ameryce Jedzenie i wino ), wysłany komunikat prasowy w lutym ogłasza gruntowny przeprojektowanie swojego opakowania z okazji zbliżającej się setnej rocznicy powstania tego produktu. Według prezesa i dyrektora generalnego Land O'Lakes, Beth Ford, „Kiedy Land O'Lakes spogląda na naszą setną rocznicę, zdaliśmy sobie sprawę, że potrzebujemy opakowań, które odzwierciedlają fundament i serce kultury naszej firmy”.
OK, to wszystko bardzo dobrze, a nowe opakowanie jest z pewnością bardzo gustowne, zachowując zielone drzewa i błękitne wody przypominające ojczystą Minnesotę marki masła. Ale czekaj, czy czegoś nie brakuje? Czy raczej ktoś? Dlaczego tak, słynna Butter Maiden, urocza rdzenna Amerykanka, która… Twin Cities Pioneer Press informuje nas, nosi imię Mia. A raczej poszła pod tym imieniem, ponieważ wydaje się, że jej już nie ma. Chociaż Land O'Lakes nie zabił jej publicznie a la Mr. Peanut, po cichu zepchnęli ją ze sceny i z loży (mamy nadzieję, że nie do tego jeziora, przed którym klęczała przez tyle lat). Dlaczego więc, poza obchodami rocznicy, Land O'Lakes podjęło tak ważny krok w rebrandingu? Podczas gdy rzecznicy korporacji podają jeden powód, media wydają się faworyzować inne możliwe wyjaśnienie.
Historia Butter Maiden
Facebook Zanim przejdziemy do przyczyn jej zniknięcia, oto krótka historia o tym, jak powstała Mia, dzięki uprzejmości Twin Cities Pioneer Press. Jej historia sięga 1928 roku, kiedy ilustrator Arthur C. Hanson wymyślił obraz, który ma przywoływać wiejską Minnesotę na każdym kartonie masła: niebieskie jezioro, zielone sosny i oczywiście obowiązkowa ładna dziewczyna, ponieważ „seks się sprzedaje” jest dość uniwersalna prawda reklamowa w każdym stuleciu. Zdecydował się przedstawić rdzenną Amerykankę w sukience z koźlej skóry, która klęczała i trzymała pudełko reklamowanego produktu.
Projekt został ulepszony w 1939 i ponownie w latach 50., kiedy to artysta z Minnesoty Ojibwe Patrick DesJarlait wziął udział w jego przeróbce. W ostatnich latach Land O'Lakes zdecydował się wykorzystać tylko część obrazu, pokazując Mię od ramion w górę, co zmniejszyło nacisk na fakt, że klęczała w postawie, którą można było uznać za uległą.
Powód, dla którego Land O'Lakes podaje zmianę opakowania
Instagram Oficjalne wyjaśnienie podane przez Forda było takie, że firma chciała pozdrowić hodowców bydła mlecznego, którzy produkują swoje produkty. New York Times ujawnia, że Land O'Lakes została założona w 1921 roku przez grupę rolników produkujących mleko z Minnesoty i nadal, prawie 100 lat później, jest spółdzielnią należącą do rolników. Jak Ford wyjaśnił w komunikacie prasowym: „Jako spółdzielnia należąca do rolników, silnie odczuwamy potrzebę lepszego połączenia mężczyzn i kobiet, którzy uprawiają naszą żywność, z tymi, którzy ją spożywają”.
W ostatnich latach Land O'Lakes opublikowało kilka reklam i teledysk z udziałem niektórych prawdziwych hodowców bydła mlecznego w spółdzielni, a przyszłe plany obejmują ozdobienie pudełek po maśle zdjęciami prawdziwych rolników z Land O'Lakes, w sposób podobny do tego, w jaki Wheaties pudełka zawierają te od znanych sportowców. Inne opakowania mogą zawierać jedynie ilustrację przedstawiającą jezioro i drzewa, ale na każdej etykiecie będzie widoczny napis „należący do rolnika”.
Może być inny powód, dla którego Land O'Lakes uznał, że nadszedł czas na zmiany
Facebook Nikt nie miał nic do roboty, gdy Land O'Lakes podsyca hodowców bydła mlecznego, zwłaszcza gdy ich przemysł spada i ceny mleka osiągają nowe minima. Niektórzy spekulują jednak, że prawdziwym powodem zmiany opakowania Land O'Lakes mogła być chęć odcięcia się od symbolu, który jest obecnie postrzegany jako zawstydzający, przestarzały i jawnie rasistowski. Co więcej, przedstawicielka stanu Dakota Północna Ruth Buffalo, D-Fargo, członkini Narodu Mandan, Hidatsa i Arikara, zwraca uwagę, że Butter Maiden jest przedstawiana jako obiekt seksualny, więc symbol jest zarówno mizoginistyczny, jak i rasistowski.
Zmiana opakowania została dobrze przyjęta przez członków społeczności rdzennych Amerykanów. Kevin Allis, dyrektor generalny Narodowego Kongresu Indian Amerykańskich, powiedział: New York Times że „odrzucenie przestarzałych symboli takich jak ten [jest] krokiem we właściwym kierunku” i że jego organizacja „zachęca wszystkie firmy, które sprzedają produkty prezentujące stereotypowe obrazy „tematyczne” rdzennych mieszkańców, aby poszły w ich ślady”. Gubernator stanu Minnesota Peggy Flanagan, obywatel Naród Białej Ziemi z Ojibwe, tweetował jej wdzięczność dla jednej z największych firm w jej stanie (poprzez Zippia ): „Dziękuję Land O'Lakes za dokonanie tej ważnej i potrzebnej zmiany. Rdzenni ludzie nie są maskotkami ani logo. Wciąż tu jesteśmy.
Wygląda na to, że Land O'Lakes wykonał słuszne wezwanie, zadowalając zarówno rolników, rdzennych Amerykanów, jak i każdego, kto uważa, że reklama musi się zmieniać z czasem.
