Steve Dykes/Getty Images Jeśli chodzi o sieci fast foodów, może się wydawać, że McDonald's i Chipotle nie mogłoby być bardziej odmienne. Ten pierwszy słynie z menu pełne niezdrowych, smażonych potraw w niskich, niskich cenach, podczas gdy ta druga skupia się więcej o świeżych smakach i bezwstydnie ładuje dodatkowo za guacamole . Być może nie wiesz, że McDonald's jest powodem, dla którego Chipotle jest dziś tak znaczącą siecią (poprzez Smak domu ).
Połączenie rozpoczęło się w 1998 roku, kiedy Chipotle miał tylko 13 lokalizacji, wszystkie w rejonie Denver w stanie Kolorado. Przyjaciel inwestora Chipotle został zatrudniony jako business developer w McDonald's i to połączenie pomogło założycielowi Chipotle, Steve'owi Ellsowi, otrzymać zaproszenie na posiedzenie zarządu McDonald's. W przebłysku geniuszu Ells zdecydował się przywieźć ze sobą kilka burrito dla członków zarządu i według ojca Ellsa (kolejnego wczesnego inwestora w Chipotle), zarząd „smakował je”. W rzeczywistości smakowały im burrito na tyle, że zainwestowali 50 milionów dolarów w rosnący łańcuch. Jednak po ośmiu latach pomocy ze strony franczyzy fast foodów, która stworzyła znaną nam dzisiaj sieć Chipotle, ta relacja dość gwałtownie się skończyła.
Dlaczego McDonald's sprzedał swoje udziały w Chipotle
Matthew Horwood/Getty Images Do 2005 roku mamut McDonalds posiadał 90 procent udziałów w Chipotle i wykorzystał ten wpływ do pobudzenia wzrostu w ponad 500 lokalizacjach w całym kraju. Ale już rok później połączenie zostało całkowicie rozwiązane. Powód podziału zależy od tego, kogo zapytasz.
Według byłego dyrektora generalnego McDonald's, Steve'a Easterbrooka, firma sprzedała udziały, aby skoncentrować więcej energii i zasobów na własnej „podstawowej marce” (poprzez Przedsiębiorca ). Jeśli zapytasz byłego dyrektora operacyjnego Chipotle, Gretchen Selfridge, podział był bardziej związany z sugestiami biznesowymi McDonald's, z którymi nie zgodzili się kierownicy Chipotle (poprzez Insider biznesowy ). Obejmowały one zmianę marki na Chipotle Fresh, serwowanie śniadań, dodanie restauracji typu drive-through oraz franczyzy.
Bez względu na prawdziwy powód, decyzja o sprzedaży akcji została powszechnie uznana za kiepski ruch ze strony McDonald's, ponieważ Chipotle wszedł na giełdę w tym roku, szybko potroił liczbę lokalizacji i ugruntował swoją pozycję jako zaciekły konkurent w przestrzeni fast foodów (poprzez Insider biznesowy ). Sieć nadal się rozwija i ma obecnie ponad 2000 lokalizacji, w tym 29 poza Stanami Zjednoczonymi, bez oznak zatrzymania (poprzez Reuters ).
