Facebook Jest duża szansa, że jeśli otworzysz spiżarnię lub lodówkę, prawdopodobnie masz na półce jeden lub dwa produkty Goya Foods. Możesz nawet mieć go dużo. Może to była świadoma decyzja — jesteś zwolennikiem marki, który uwielbia produkty Goya — a może kupiłeś fasolę lub ryż (lub dowolną liczbę innych produktów spożywczych), ponieważ to była dobra okazja. Tak czy inaczej, prawdopodobnie nigdy nie zastanawiałeś się nad tym zbytnio przed firmą zrobił wiadomości w 2020 r. za uwagi dyrektora generalnego firmy, Roberta Unanue, wygłoszonego na temat prezydenta Donalda Trumpa, który pojawił się w Białym Domu w celu wprowadzenia przez administrację inicjatywy Hispanic Prosperity Initiative. wynikający z tego bojkot i kontrbojkot zalał kanały mediów społecznościowych i każdy większy serwis informacyjny, umieszczając firmę produkującą żywność w centrum prawie każdego nagłówka. Kto by pomyślał, że fasola zostanie upolityczniona, prowadząc do zakupów w oparciu o partię polityczną?
Niezależnie od tego, historia Goya jako firmy to coś więcej niż tylko kilka słów wypowiedzianych przez dyrektora generalnego firmy podczas jednego wydarzenia. Oto, co naprawdę musisz wiedzieć o Goya Foods.
Założyciel Goya Foods kupił nazwę od importera sardynek
Facebook Firma Goya Foods została założona w 1936 roku, kiedy Don Prudencio i Carolina Unanue, imigranci z Hiszpanii, za pośrednictwem Portoryko, dostrzegli potencjalny rynek sprzedaży łacińskiej żywności w regionie Nowego Jorku i New Jersey. Unanue, który według Grubstreet , był fanem artysty Francisco Goya, kupił nazwę „Goya” od marokańskiego importera sardynek za 1 dolara. Uznał, że nazwanie jego firmy „Goya” byłoby łatwiejsze do wymówienia, niż gdyby używał własnego nazwiska.
Według strona internetowa firmy Goya zaczęła od sprzedaży autentycznych hiszpańskich produktów, w tym oliwek, oliwy z oliwek i (oczywiście) sardynek, ze sklepu na Duane Street na Dolnym Manhattanie. Skupili się na sprzedaży lokalnym rodzinom latynoskim i stopniowo zaczęli dystrybuować swoje produkty do bodega w okolicy. Zobowiązali się sprzedawać wysokiej jakości produkty, które smakowały świeżo po rozpoczęciu działalności firmy, i wkrótce ukuli wieloletnie credo Goyi: „Jeśli to Goya, to musi być dobre”.
Firma Goya Foods rozwijała się powoli
Facebook Biorąc pod uwagę hiszpańskie dziedzictwo rodziny Unanue, sensowne było, że Goya Foods zaczynała od sprzedaży autentycznej hiszpańskiej żywności, ale w 1900 roku Nowy Jork i New Jersey doświadczyły gwałtownego wzrostu liczby imigrantów latynoskich z różnych krajów, dając Goyi możliwość różne rodzaje kuchni latynoskiej. Według artykułu z 2013 roku w Forbes Po zakończeniu II wojny światowej do Nowego Jorku dotarła fala imigrantów z Portoryko. To zainspirowało Prudencio Unanue Ortiz do dodania juki, bananów i groszku gołębi do linii produktów Goya. Następnie, gdy Kubańczycy i Dominikanie wyemigrowali w latach 50. i 60., firma dodała również czarną fasolę, pastę z guawy i kokos.
Ten ukierunkowany, lokalny marketing zapewnił stały i stały wzrost, umożliwiając firmie ekspansję we wschodnich Stanach Zjednoczonych do lat 80. XX wieku. A ponieważ coraz więcej Latynosów nadal emigrowało do Stanów Zjednoczonych z Meksyku i Ameryki Środkowej, większa populacja (zarówno Latynosów, jak i nie-Latynosi) była zainteresowana spożywaniem kuchni latynoskiej. W związku z tym linia produktów i dystrybucja Goya Foods nadal rosły.
dlaczego koszmary kuchenne się skończyły?
Goya Foods jest największą hiszpańską firmą spożywczą w USA
Facebook Powolny i stały (i mądry) rozwój Goya Foods przez 80 lat całkiem nieźle opłacił się marce, umieszczając firmę na szczycie łańcucha pokarmowego (że tak powiem) wśród hiszpańskich firm spożywczych w Stanach Zjednoczonych. Według artykułu w Forbes , Goya osiągnęła przychody przekraczające 1,3 miliarda dolarów w 2012 roku (w porównaniu z zaledwie miliardem w 2010 roku), co zakwalifikowało ją również jako jedną z najszybciej rozwijających się firm spożywczych w Stanach Zjednoczonych. Jest to tytuł, który nadal posiadają, ponieważ ich liczba stale rośnie wraz z linią produktów.
Więc co to właściwie znaczy być największą firmą spożywczą będącą własnością latynoską w Stanach Zjednoczonych? Według strony analityki biznesowej, Dunn i Bradstreet , Goya Foods sprzedaje ponad 2500 latynoskich i karaibskich artykułów spożywczych — wszystko, od olejów po przyprawy, soki i kawę, i oczywiście żywność w puszkach — co jest dalekie od skromnych początków sprzedaży samych oliwek i oliwy z oliwek. strona internetowa firmy zauważa również, że zatrudniają ponad 4000 osób, prowadząc 26 centrów produkcyjnych i dystrybucyjnych w całym kraju oraz w Portoryko, Dominikanie i Hiszpanii. Należy również zauważyć, że firma nadal jest w pełni własnością i jest zarządzana przez rodzinę Unanue, chociaż w 2019 r. było jakieś wskazanie że zbliża się sprzedaż.
Marketing skierowany do osób niebędących Latynosami spowodował boom biznesowy Goya Foods
Facebook W 2005 r. dyrektor generalny Bob Unanue i jego brat Peter postanowili wynająć agencję Grey Group's Wing, aby sprzedawać produkty osobom niebędącym Latynosami. Według artykułu w Forbes , reklamy, które pojawiły się później, obejmowały czarnoskórą kobietę mieszającą żółty ryż Goi i białą blondynkę przyprawiającą kurczaka adobo. Kampania marketingowa działała jak czar i pod koniec 2012 roku marka zyskała więcej klientów na obszarach kraju, do których były kierowane reklamy, co inspirowało markę do kontynuowania działań marketingowych wśród osób niebędących Latynosami.
rozmrozić mięso w kuchence mikrofalowej
Czas był również doskonały — według A CNBC artykuł , sprzedaż żywności etnicznej znacznie wzrosła dzięki bardziej odkrywczym tysiącleciom, a produkty takie jak etniczne sosy i przyprawy (hello, adobo!) oraz frytki o egzotycznych smakach (chipki z juki, ktokolwiek?) wzrosły o 20 procent w latach 2013-2017. wzrost ten jest zgodny z ciągłym wzrostem populacji latynoskiej, która ma osiągnąć 112 milionów do 2060 roku. Ogólnie rzecz biorąc, Goya Foods jest w stanie kontynuować rozwój w dającej się przewidzieć przyszłości.
Goya Foods jest fanem Evy Longorii
Michael Kovac/Getty Images Jeśli chodzi o centralę korporacyjną, biura Goya Foods w New Jersey są dość mało spektakularne — dyrektorzy firmy nie próbują zadziwić swoich pracowników jak Apple lub Google . Ale jest jedna rzecz, która wyróżnia się w lobby: wisi tam plakat Evy Longorii, który każdy może zobaczyć. Mimo licznych badań nie jest to jasne dlaczego okładka tego łacina Magazyn zapracował na swoje miejsce w uświęconych salach Goyi, ale najwyraźniej ktoś jest fanem. Artykuł na temat Grubstreet przypuszcza, że musi to być okrzyk dla zdrowej żywności marki, sugerując, że firma Goya Foods powiesiła pod plakatem tabliczkę z napisem „Ciało z mrożonych warzyw mieszanych”. To wydaje się trochę naciągane.
Bardziej prawdopodobne, że plakat wisi tam, ponieważ Eva Longoria jest piękną latynoską kobietą, która reprezentuje wiele z tych samych rzeczy, które reprezentuje firma. Na przykład jest kobietą, która sama się stworzyła, która obejmuje swoją latynoską kulturę i wspiera społeczność latynoską — tak jak Goya Foods.
Goya Foods zajmuje wysokie miejsce pod względem wpływu społecznego i wsparcia społeczności
Facebook Pomimo podjęcia świadomej decyzji o rozpoczęciu marketingu konkretnie dla osób niebędących Latynosami (przy jednoczesnym kontynuowaniu sprzedaży na bazie latynoskiej), Goya Foods nigdy nie straciła z oczu ważnej roli, jaką odgrywają w społeczności latynoskiej. Według strony internetowej Goya, w 2018 roku Goya Foods zajęła drugie miejsce w Stanach Zjednoczonych jako marka spożywcza o pozytywnym wpływie społecznym i wsparciu społeczności. W ramach programu Goya Gives firma przekazuje każdego roku miliony funtów żywności potrzebującym rodzinom, a także wspiera stypendia kulinarne dla maturzystów i wydarzenia specjalne, takie jak darmowe kliniki piłkarskie .
Firma jest szczególnie zainteresowana przekazywaniem żywności podczas i po klęskach żywiołowych, takich jak huragan Maria w Portoryko. Podjęli wspólny wysiłek, aby przekazać darowizny potrzebującym podczas pandemii COVID-19 w 2020 roku. Według marki Strona na Facebooku Goya przekazał 40 000 funtów żywności, aby rozdać je w torbach z zakupami rodzinom w rejonie Nowego Jorku, które zostały dotknięte wirusem. Tyle warzyw, fasoli i nie tylko z firmy może przejść długą, długą drogę.
Goya Foods otrzymała wyróżnienie od administracji Obamy
Hannes Magerstaedt/Getty Images Według 2011 Komunikat prasowy Cision PR Newswire przedstawiciele Goya Foods udali się do Białego Domu, gdzie dyrektor generalny firmy, Robert Unanue, miał zaszczyt przedstawić Prezydent Barack Obama na przyjęciu, które odbyło się z okazji Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego. To tutaj prezydent Obama uhonorował Goya Foods za jej historię i zaangażowanie na rzecz społeczności latynoskiej — marka jest jedyną firmą, którą prezydent Obama pozdrowił w taki sposób.
To spotkanie zapoczątkowało trwające relacje między Goya Foods a administracją Obamy. W 2012 roku Goya Foods współpracowała z Pierwszą Damą Michelle Obamą i Departamentem Rolnictwa Stanów Zjednoczonych, aby zapewnić zasoby „MiPlato” rodzinom latynoskim. Według Komunikat prasowy Białego Domu Goya Foods przeznaczyła zasoby na promocję MyPlate USDA (MiPlato, po hiszpańsku), aby pomóc rodzinom w dokonywaniu zdrowszych, zrównoważonych wyborów dotyczących jedzenia za pomocą broszur, broszur, książek kucharskich, a nawet kuponów.
Pierwsza Dama Michelle Obama stwierdziła: „Wszystko, co robi Goya – od plakatów i broszur MiPlato po książki kucharskie i przepisy kulinarne – koncentruje się wokół idei, że my, rodzice, możemy wprowadzać proste zmiany, aby pomóc ich dzieciom prowadzić zdrowsze życie”. Oprócz materiałów edukacyjnych ikonę MiPlato można znaleźć również na wielu produktach Goya Foods, a także na przepisach znalezionych na stronach w mediach społecznościowych marki.
jak ulepszyć mieszankę ciastek
Goya Foods jest największym użytkownikiem energii słonecznej wśród hiszpańskich firm produkujących żywność i napoje
Tpg / Getty Images Zaangażowanie Goi na rzecz społeczności wykracza poza stypendia i datki żywnościowe. Według Strona internetowa Goya Foods , marka rozumie wpływ, jaki produkcja żywności i napojów ma na środowisko i bierze odpowiedzialność za „prowadzenie drogi do zmian środowiskowych”. W miarę rozwoju i ekspansji, otwierając nowe obiekty w całym kraju i na świecie, krytycznie myśleli o tym, jak zmniejszyć swój wpływ na emisję dwutlenku węgla. Na przykład, jako największy użytkownik energii słonecznej wśród hiszpańskich firm produkujących żywność i napoje, Goya Foods zdobyła miejsce jako jeden z 10 największych korporacyjnych użytkowników energii słonecznej w branży w Stanach Zjednoczonych.
Istnieje wiele aspektów, aby Przyjazne dla środowiska projekty budowlane Goya — wszystkie są równie ważne dla wyniku — ale niektóre z najważniejszych cech to:
- Świetliki do naturalnego oświetlenia w celu zmniejszenia zapotrzebowania na oświetlenie górne
- Pisuary bezwodne w celu zmniejszenia zużycia wody
- Światła na czujnikach ruchu, które włączają się, gdy jest aktywność, i automatycznie wyłączają się, gdy nie ma aktywności
- Systemy słoneczne, które wytwarzają 9,8 miliona kilowatogodzin energii elektrycznej rocznie, co wystarcza, aby dostarczyć energię elektryczną do 1 265 domów rocznie i jest równoznaczne z uniknięciem zużycia dwutlenku węgla na poziomie około 948 959 galonów benzyny rocznie
W tym wszystkim chodzi o to, że Goya Food jest proaktywna w trosce o środowisko w miarę rozszerzania swojej działalności. I rzeczywiście, Goya Foods może być wykorzystana jako znakomity przykład prywatnych firm biorących osobistą odpowiedzialność za problemy środowiskowe na świecie.
Prezes Goya Foods pochwalił prezydenta Donalda Trumpa
Facebook Pomimo wszystkich dobrych osiągnięć Goya Foods przez lata, firma znalazła się w gorącej wodzie w lipcu 2020 roku po tym, jak dyrektor generalny firmy Robert Unanue wygłosił pozytywne komentarze na temat Prezydent Donald Trump kiedy pojawił się w Białym Domu, aby pomóc w rozwijaniu Hispanic Prosperity Initiative administracji Trumpa. Inicjatywa ta ma na celu poprawę dostępu do możliwości edukacyjnych i ekonomicznych dla latynoskich Amerykanów – jest to pozytywna inicjatywa, aby była jasna i zgodna z długą historią wspierania społeczności latynoskiej przez Goya Foods.
Więc w czym problem? Prezydent Trump nie ma silnej historii wspierania społeczności latynoskiej i często dyskredytuje Latynosów i kulturę łacińską. Jednym z dobrze znanych przykładów jest jego oryginalna kampania prezydencka, która częściowo opierała się na koncepcji „budowania muru” między Meksykiem a Stanami Zjednoczonymi w celu ograniczenia napływu imigrantów z południa. W 2016 roku CZAS opublikował nawet artykuł „Tu są wszystkie czasy, w których Donald Trump obraził Meksyk”. I to było w 2016 roku… z pewnością zniewagi narosły od tego czasu.
Według artykułu w New York Times , Unanue stanął obok prezydenta Trumpa w Ogrodzie Różanym i stwierdził: „Wszyscy jesteśmy jednocześnie naprawdę błogosławieni, że mamy przywódcę takiego jak prezydent Trump, który jest budowniczym”, zanim przejdzie do porównania prezydenta Trumpa ze swoim dziadkiem , założyciel Goya Foods.
#Goyaway zyskał popularność ze strony społeczności latynoskiej
Facebook Reakcja, która wynikała z komentarzy dyrektora generalnego Goya Foods Roberta Unanue na temat Donalda Trumpa, była szybka i ostra. Społeczność latynoska w dużej mierze postrzega prezydenta Trumpa jako kogoś, kto podżega do rasizmu swoich zwolenników, co spowodowało wzrost przemocy wobec Latynosów. W artykule w New York Times Clarissa Martinez de Castro, zastępca wiceprezesa ds. polityki i rzecznictwa UnidosUS, latynoskiej organizacji angażującej się w działalność obywatelską, powiedziała, że szybkość i rozmiar bojkotu pokazały, „jak surowi ludzie w społeczności odnoszą się do prezydenta”. Stwierdziła, że wielu Latynosów obwinia Trumpa za ataki na nielegalnych imigrantów, a także za przemoc wobec Latynosów, w tym za strzelaninę, która miała miejsce w El Paso w Teksasie w 2019 roku. po stwierdzeniu, że on chciał zabić tylu Meksykanów, ilu mógł . Z tego powodu aprobata Trumpa ze strony społeczności latynoskiej oscylowała w ostatnich sondażach na poziomie zaledwie 25 procent.
Chodzi o to, że wielu Latynosów poczuło się głęboko zdradzonych, gdy Unanue – prawdziwy przywódca w społeczności latynoskiej – zdecydował się stanąć obok Trumpa i pochwalić go jako lidera i budowniczego. To, co wydarzyło się później, to wezwanie do bojkotu i obrazy zalewające media społecznościowe ludzi sprzątających swoje spiżarnie z produktów Goya i wrzucając je do kosza . Hashtagi #bojkotgoja i #goyaway zaczęli zdobywać popularność niemal natychmiast na Twitterze, a inni politycy, tacy jak demokratyczna przedstawicielka USA Alexandria Ocasio-Cortez, weszli na własne strony społecznościowe, aby zobowiązać się do bojkotu. Ocasio-Cortez stwierdził , „Och, spójrz, to moje odgłosy Googlingu „jak zrobić własne Adobo”.
Bojkot Goya Foods wkrótce zaowocował antybojkotem
Facebook Oczywiście, ponieważ świat polityki jest niewiarygodnie spolaryzowany, gdy tylko wielu latynoskich Amerykanów i demokratycznych polityków, takich jak przedstawicielka Alexandria Ocasio-Cortez, zaczęło wzywać do bojkotu, Republikanie natychmiast odpowiedzieli #Kampania Kup Goya wspierać markę. Politycy republikańscy, tacy jak senator Ted Cruz, wypowiadali się na rzecz Goya Foods, wskazując palcami na Partię Demokratyczną, tweetowanie „Goya jest podstawą kubańskiego jedzenia… teraz lewica próbuje zlikwidować kulturę latynoską i uciszyć wolność słowa. #Kup Goya”. Powiedział również, że bojkot był przykładem „ducha nietolerancji”.
Nawet prezydent Trump i jego córka Ivanka Trump weszli na pokład, najwyraźniej korzystając z okazji, by sprzymierzyć się z popularną hiszpańską firmą spożywczą. Ivanka Trump napisała na Twitterze po angielsku i hiszpańsku hasło firmy „Jeśli to Goya, to musi być dobre”, pozując z puszką fasoli, a jej ojciec pozował w Gabinecie Owalnym, pokazując kciuki w górę przed produktami Goya . Według New York Times , wzbudziło to obawy etyczne związane z wykorzystywaniem wpływów przez pracowników rządowych do promowania określonych produktów, chociaż nie postawiono żadnych konkretnych zarzutów.
Nie jest jasne, kto ostatecznie zostanie „zwycięzcą” bojkotu i antybojkotu, ponieważ obie strony nadal wściekają się, ale ostatecznie przegranym jest prawdopodobnie naród amerykański. Kiedy puszka fasoli może dosłownie otworzyć taką puszkę fasoli i wzbudzić wrogość i nienawiść z obu krańców politycznego spektrum, coś jest wyraźnie zepsute we współczesnej polityce.
najlepsze sosy z dzikich skrzydełek bawole
