Christopher Lane/Getty Images Jeśli przegapiłeś trend na napoje, który stał się gwiazdą latem 2019 roku, twardy seltzer jest przez daleko trend chwili — i wciąż ma dużo miejsca na rozwój. Prawdę mówiąc, zwykły seltzer był popularny przez jakiś czas, zanim hard seltzer zadebiutował wśród publiczności, która ucieszyła się z jego otrzymania. Gazowana woda z alkoholowym skokiem jest obecnie przemysłem o wartości 550 milionów dolarów, a szacuje się, że do 2021 r. osiągnie 2,5 miliarda dolarów (poprzez Vox ). Sprzedaż wzrosła o 200 procent w ciągu zaledwie jednego roku i nie ma powodu, aby na razie widzowie przesunęli swoją uwagę gdziekolwiek indziej.
W centrum tego całego trendu – i materiału wielu memów i szkiców komediowych w jego szczytowym okresie – znajduje się Biały Pazur . Inne marki, takie jak Bubly, Fick's i Budweiser's hard seltzer, pojawiły się w polu widzenia, ale niewiele z nich było tak znaczących jak White Claw i wizerunek, który zbudowała marka, który jest teraz wtopiony w naszą popkulturową świadomość (zwłaszcza teraz, gdy marka się rozwinęła trzy zupełnie nowe smaki ). White Claw, należący do Marka Anthony'ego Brandsa (który jest również właścicielem Mike's Hard Lemonade), wraz z Truly (należącym do Boston Beer Company) stanowią łącznie 85 procent całej sprzedaży twardych seltzerów. Teraz, gdy większość marek ma na rynku co najmniej jednego seltzera, stało się jasne, że nie jest to trend, ale nowy rynek o sile przetrwania.
Właścicielka twardego seltzera White Claw
Christopher Lane/Getty Images Anthony von Mandl jest prawdziwą twarzą White Claw – i całego przedsiębiorstwa Marka Anthony'ego Brandsa. Mandl założył biznes winiarski zaraz po studiach w latach 70., dzięki któremu sprzedawał wino z małego biura i z tyłu swojego samochodu w Kanadzie. Innym jego produktem jest Mike's Hard Lemonade, który był wielkim hitem w Kanadzie, a później został przeniesiony do Stanów Zjednoczonych (poprzez Forbes ).
Teraz White Claw jest tylko najnowszym sukcesem w serii „napojów alkoholowych przeciwstawiających się gatunkom”, według Bloomberg . Pośród wszystkich swoich hitów, a nawet szczuplejszych dni, które doprowadziły go do tego momentu, Mandl jest teraz wart około 3,4 miliarda dolarów. Oczywiście ponownie zainwestował większość swojego bogactwa w swoją pierwszą miłość, wino, otwierając w 2018 r. swoją piątą winnicę wzdłuż doliny Okanagan w Kolumbii Brytyjskiej. Jako czwarta co do wielkości firma piwna w Stanach Zjednoczonych oczekuje się, że grupa Mandl osiągnie około 4 miliardy dolarów przychodu w 2020 roku. Jeśli jest jedna rzecz, która jest pewna, Mandl, który gościł księcia Williama i Kate Middleton w 2016 roku podczas trasy po Commonwealth, nie zamierza pozwolić, by konkurencja go teraz spowolniła.
