Instagram Fanta to jedyny napój gazowany, który może rywalizować Faygo jeśli chodzi o zabawne smaki i owocowość, i to jest etykieta, do której skłaniasz się, gdy masz dość tej samej starej coli i cytrynowej limonki. Nawet jeśli nie jesteś z nim niesamowicie zaznajomiony, słyszałeś o tym. Podczas gdy Faygo ma swoich szalonych klaunów, Fanta ma swój własny chwytliwy chwyt marketingowy. Fantany tańczą i śpiewają prawdopodobnie najbardziej chwytliwy, nieustępliwy dżingiel w historii marketingu... i więcej na ten temat za chwilę.
Fantas bawi się dzisiaj w zabawę i odświętnie we wszystkich swoich działaniach marketingowych, a to z pewnością jest uzasadnione. Ale w historii Fanty jest mnóstwo mrocznych rzeczy, które wydają się całkowicie sprzeczne z obrazem, który wyświetlają dzisiaj. Były wątpliwe kampanie marketingowe, dziwne próby ponownego wyobrażenia sobie, czym powinien być napój gazowany, a co najgorsze? Wszystko zaczęło się w nazistowskich Niemczech. Przyjrzyjmy się zwariowanej, dziwnej i niepokojącej historii Fanty.
Został zrobiony dla nazistowskich Niemiec
Instagram Na początku ery nazistów Coca-Cola była napojem narodu. Byli tak zainwestowani w Niemcy i nazistów, że sponsorowali igrzyska olimpijskie w Berlinie w 1936 r. i byli zaangażowani w uczczenie 50. urodzin Hitlera. Tak więc, kiedy amerykańska centrala Coca-Coli nałożyła embargo na ich niemiecki oddział, Coca-Cola GmbH, po zbombardowaniu Pearl Harbor w 1941 roku, była to wielka sprawa.
Nie mając już dostępu do tajnego syropu Coca-Cola, Coca-Cola GmbH potrzebowała nowego produktu. To wtedy szef oddziału, Max Keith, wpadł na pomysł stworzenia napoju gazowanego tylko na rynek niemiecki. Stało się to również szybko — do 1943 roku sprzedali około 3 milionów skrzynek swojego nowego produktu, Fanty.
Historycy (przez Atlas Obscura ) zwróć uwagę, że należy dokonać ważnego rozróżnienia. Keith jest uważany za nazistowski współpracownik , nie jest częścią partii. Mimo to jego Fanta uratowała niemiecką filię Coca-Coli przed upadkiem w latach wojny, a sama Fanta stała się symbolem dumy nacjonalistycznej. Fantę pili wszyscy w nazistowskich Niemczech, a produkcja zatrzymała się wraz z końcem wojny.
Oryginalny smak był dość obrzydliwy?
Instagram W latach wojny wszędzie brakowało zasobów, a to oznaczało, że ludzie na całym świecie robili wszystko, co mogli, wykorzystując to, co mieli. Ten niedobór obejmował nawet największe korporacje, a kiedy Max Keith musiał wymyślić zrównoważoną formułę swojego nowego napoju, musiał użyć tego, co mógł uzyskać. Oznacza to, że oryginalna Fanta znacznie różniła się od owocowego, słodkiego napoju, który znasz dzisiaj.
Podstawą wczesnej Fanty były zasadniczo produkty odpadowe z innych gałęzi przemysłu spożywczego, mówi Atlas Obscura . A teraz wyobraź sobie to. Jeśli kiedykolwiek widziałeś prasę do cydru, widziałeś tłuczone jabłka, włókna i rdzenie, które pozostają po zmiażdżeniu na sok. Weź to, a następnie dodaj inny główny składnik: serwatkę. To płyn pozostawiony po zsiadłym i odcedzonym mleku. To smaczne połączenie zostało zmieszane z innymi rzeczami, takimi jak cukier buraczany i różne wiórki owocowe. Najwyraźniej ludzie to uwielbiali, wszyscy to pili — ale to nie mogło smakować dobrze.
Nowoczesna Fanta powstała we Włoszech
Instagram Oczywiście nie pijemy dzisiaj Fanty z jabłek i mleka — na szczęście — więc jak to się stało?
Atlas Obscura mówi, że produkcja oryginalnej Fanty zatrzymała się w 1945 roku wraz z końcem wojny, a Keith był chwalony za umiejętność utrzymania firmy. Wyszedł po drugiej stronie bardzo dobrze i został wyznaczony do kierowania europejskimi operacjami Coca-Coli. Ponieważ zasadniczo swoją karierę i reputację zbudował z pomocą Fanty, nie jest całkowicie zaskakujące, że napój gazowany na bazie owoców przeszedł gruntowną metamorfozę i został ponownie wprowadzony na rynek w 1955 roku.
Ponowne uruchomienie nastąpiło w Neapolu we Włoszech, a popularność Fanty została zbudowana na całkiem nowoczesnym pomyśle — pozyskiwaniu lokalnych składników. Pierwszym smakiem był pomarańczowy i został zrobiony ze wszystkich lokalnych cytrusów, mówi Koks . Stamtąd rozprzestrzenił się na Stany Zjednoczone i RPA, a następnie rozprzestrzenił się na ponad 190 różnych krajów.
Możemy nigdy nie wiedzieć, skąd pochodzi jego nazwa
Instagram Fanta to dziwne imię, a w rzeczywistości istnieją dwie całkowicie sprzeczne historie dotyczące tego, skąd pochodzi ta nazwa. Według Atlas Obscura Fanta została nazwana przez sprzedawcę zespołu Maxa Keitha. Keith podobno powiedział im, aby wymyślili coś kreatywnego, a to Joe Knipp zasugerował „Fanta” opartą na pomyśle „fantazji”. Ma sens, prawda? To było inspirujące, pomysłowe i dokładnie takie, jak uchwycić cały naród.
Ale oficjalna historia z Koks jest bardzo, bardzo inny i po prostu ignoruje korzenie Fanty w rozdartych wojną Niemczech. Mówią, że Fanta nie została nazwana, dopóki nie została wydana we Włoszech w 1955 roku, aw ramach wydania zorganizowano konkurs, aby wymyślić nazwę dla cytrusowego napoju. To wtedy mówią, że wybrano Fantę, a w zwycięskim zgłoszeniu podano, że słowo to pochodzi od „fantasie”, co oznacza „wyobraźnię”.
Jest kilka dziwnych smaków międzynarodowych
Facebook Kiedy Fanta po raz pierwszy skoczyła do USA, Koks mówi, że przyszły ze swoim oryginalnym pomarańczowym smakiem, wraz z truskawkami, czereśniami, cytrynowo-limonkowymi, winogronowymi, korzennymi, imbirowymi i klubową sodą. Są to teraz dość standardowe, ale udaj się za granicę, a zobaczysz, że istnieje mnóstwo dziwacznie smakowych Fantas opracowanych, aby przemawiać do różnych regionalnych gustów.
Niektóre wciąż brzmią całkiem niesamowicie dla Amerykanów, jak w Australii Krem z marakui i Sorbet Truskawkowy. Przez lata Kostaryka była jedynym miejscem, które można było znaleźć Kolita . Fanty , aż rozprzestrzenił się w całej Ameryce Środkowej. Podróże w tłumaczeniu postanowili wypróbować różne wersje Fanty na całym świecie i znaleźli takie, które brzmią pysznie, a inne brzmią po prostu dziwnie. Co powiesz na japońską brzoskwinię, pomarańczową colę lub maskat?
Są też wersje mango i kwaśnego jabłka w Hongkongu, anggur w Malezji, Icy Lemon i Fruit Twist w Wielkiej Brytanii oraz Pomelo w Holandii. To wszystko brzmi świetnie, więc porozmawiajmy dziwnie. Co powiesz na niemiecką Fantę o smaku czarnego bzu? Na pewno dziwne. Możesz również znaleźć niektóre z dziwniejszych w Japonii (przez Napa Japonia ), jak Okinawa Shikuwasa Fruit i Yogurt Tropical.
Ich wątpliwe obchody 75-lecia
youtube Czasami kampanie marketingowe są tak szokujące, że nie sposób zobaczyć, jak wiele osób w dziale marketingu by się na to zgodziło. Fanta wymyśliła jeden, kiedy zaczęli szukać sposobu na uczczenie swojej 75. rocznicy w 2015 roku.
Film z ich kampanii wyjaśniał, w jaki sposób Fanta została opracowana w czasach, gdy zasoby były ograniczone, a ludzie musieli wykazać się kreatywnością, aby jak najlepiej wykorzystać to, co mają. To absolutnie prawda, ale wideo nie wyjaśnia, że niedobór miał miejsce w nazistowskich Niemczech. W kampanii zapowiedziano, że z okazji urodzin Fanty zamierzają wydać oryginalną wersję przepisu, która przywróci „uczucie dawnych dobrych czasów”.
Nic dziwnego, że nie minęło dużo czasu, zanim ludzie zaczęli zwracać uwagę, że te „stare dobre czasy” to tak naprawdę Holokaust i powstanie III Rzeszy. Według Lis , Coca-Cola powiedziała, że w rzeczywistości odnosi się do dzieciństwa swoich klientów, ale rozważa Specjaliści od marketingu cyfrowego zauważa, że rocznicowe butelki były napełnione fantą, która była oparta na drinku z lat 40., nikt jej nie kupował. Fanta ściągnął ogłoszenie.
zupa z kurczaka tortilla pisklę fil a
Ten zabawny bot Fake Fanta na Twitterze
Świergot Inspiracja może pochodzić z najbardziej nieprawdopodobnych miejsc, wystarczy wziąć konto na Twitterze Fałszywe fantazje jako przykład. Fanta jest znana ze swoich dziwnych smaków, a ten bot na Twitterze dodaje trochę więcej. Nie są prawdziwe (jeszcze), ale niektóre brzmią całkiem nieźle. Ktoś Lodowa Fanta? Co powiesz na Modern Shaved Ice Fanta? Inne brzmią mniej niż smacznie, a są to fałszywe smaki, takie jak Ancient Sweat Drops Fanta, Eager Fried Shrimp Fanta i Rotten Sandwich Fanta.
Następna sieć chcieli dowiedzieć się, skąd pochodzi ten bot, więc porozmawiali z programistą, który za tym stoi. To urodzona w Hiszpanii Laura Gonzalez, a jej inspiracja jest tak samo dziwna, jak niektóre jej smaki.
Kiedy przeprowadziła się do Wielkiej Brytanii z Hiszpanii, podniosła butelkę Fanty i odkryła, że to nie jest ten sam napój, do którego była przyzwyczajona. W Wielkiej Brytanii Fanta jest zabarwiona na pomarańczowo przez ekstrakty z dyni i marchwi, a „Fanta z dyni i marchwi” wydała jej się niesamowicie zabawna. Więc oskryptowała bota i pozwoliła mu szaleć. Nie ma ani słowa na temat tego, czy Coca-Cola monitoruje ją w poszukiwaniu dobrych pomysłów, ale tak powinno być.
Nigeryjski sąd orzekł, że to trujące
Instagram W 2007 roku nigeryjski biznesmen Fijabi Adebo sprowadził nigeryjską Fantę do swoich sklepów w Manchesterze. Przesyłka została skonfiskowana przez organy celne, zanim dotarła na miejsce, a po przetestowaniu zawartości butelek uznano je za niezdatne do spożycia przez ludzi zgodnie z prawem Wielkiej Brytanii.
BBC mówi, że problem był związany z ilością kwasu benzoesowego znalezionego w sodzie. Substancja chemiczna jest środkiem konserwującym, przeciwgrzybicznym i przeciwbakteryjnym, a nigeryjska receptura zawiera więcej niż ilość dozwolona przez normy brytyjskie. Sam jest nieszkodliwy, ale kiedy jest spożywany wraz z witaminą C, tworzy inny związek powiązany z rakiem.
W rzeczywistości istnieje bardzo dobry powód zwiększonej ilości kwasu benzoesowego w nigeryjskiej fancie: cieplejszy klimat oznacza, że należy użyć więcej konserwantów. Po tym, jak nigeryjski rozlewnia Fanty odmówił wzięcia odpowiedzialności za zniszczoną przesyłkę, Adebo pozwał do sądu. Sądy znalazły na jego korzyść i poleciły rozlewnikowi Fanty umieszczenie etykiet ostrzegawczych na produkcie, ale orzeczenie zostało odwołane.
Co dziwne, to nie pierwszy raz, kiedy Fanta ma kłopoty z benzenem w swoim produkcie. W 2007 roku amerykański oddział Fanty rozstrzygnął sprawę dotyczącą Fanta Pineapple, kiedy okazało się, że połączenie witaminy C, benzoesanu sodu i benzoesanu potasu jest potencjalnie niebezpieczne (poprzez Wiadomości NBC ).
Jelly Fizz Fanta to rzecz
Instagram W 2017 roku Chłopcy upublicznili wiadomość, że zaczęli wypuszczać coś, co nazywali „multisensoryczną” linią produktów.
To jeszcze dziwniejsze, niż się wydaje, a pierwszy produkt — Jelly Fizz — został wprowadzony na rynek najpierw w Japonii i Hongkongu około pięć lat przed ogłoszeniem, że wprowadzają pomysł na rynek globalny. Najpierw rozprzestrzenił się na Australię i Nową Zelandię i „Co to jest?” to całkowicie uzasadnione pytanie. Coca-Cola mówi, że to zasadniczo napój gazowany, którym wstrząsasz przed otwarciem, aby uwolnić „galaretowate musowanie”. Menadżer marki Fanta, Josh Gonski, powiedział o tym: „Jest jak pyszna, płynna galaretka. Napój bezalkoholowy zmieszany z soczystymi kawałkami płynnej galaretki. Tak naprawdę nie możesz tego komuś wyjaśnić...
Podział zrecenzowali ten dziwny napój, gdy został wprowadzony na rynek w Nowej Zelandii, i byli mniej niż zachwyceni wielozmysłowym doświadczeniem. Powiedzieli: „...przekroczono granicę i złamano zaufanie. Na zawsze”, a także zauważył, że chociaż fajnie jest potrząsać puszką po napojach, „Fanta Jelly Fizz wygląda i brzmi jak coś, co powinno dziać się tylko w głęboko prywatnej przestrzeni”.
Dlaczego ich dżingiel jest tak chwytliwy?
Obrazy Getty Więc, chcesz fanta? ? Śpiewasz to teraz, prawda?
Fanta ma jeden z najbardziej chwytliwych dżingli i jest śpiewany przez Fantany . Grupa tancerzy reprezentujących różne smaki Fanty jest regularnie przebudowywana (w 2017 roku dołączył do nich pierwszy facet), ale dżingle pozostają w większości takie same. Nie chcesz?
Marketing przychodzący nazywa go jednym z siedmiu najbardziej chwytliwych dżingli marketingowych na świecie, a kilka rzeczy współpracuje tutaj, aby uczynić go tak cholernie chwytliwym. LiveScience Mówi, że większość piosenek, które utkwiły ci w głowie, ma kilka cech wspólnych: są proste, powtarzalne (pod względem wysokości, rytmu lub nut) i często są przynajmniej nieco denerwujące. Brzmi znajomo, prawda?
Marketingowy Dowcip mówi, że jest mnóstwo sposobów na zrobienie dżingla, który ma wpływ, a piosenka Fanty ma to wszystko. Są rymy, przyspieszona muzyka, powtórzenia, a co najważniejsze — dla nich — zawiera nazwę produktu w sekcji, która utknęła w Twojej głowie. To najlepszy marketing, jaki istnieje.
