Instagram Nawet jeśli nigdy w życiu nie rzuciłeś piłką nożną, bylibyśmy skłonni założyć się, że prawdopodobnie próbowałeś Gatorade przynajmniej raz – a wiemy, że widziałeś to w okolicy. Oglądanie meczu sportowego bez zobaczenia logo Gatorade chowającego się gdzieś w tle jest prawie niemożliwe. Powodem tego jest fakt, że Gatorade jest dominującym napojem energetycznym dla sportowców, kontrolującym prawie 70 procent rynku w 2013 roku. Od profesjonalnego baseballu po piłkę nożną i NASCAR, jest w każdym większym amerykańskim sporcie.
Napój z pewnością przeszedł długą drogę od swoich skromnych początków na University of Florida (oczywiście nazwanym na cześć Florida Gators) w 1965. Obecnie prawie każdy zawodowy sportowiec z Derek Jeter do Serena Williams nawiązał współpracę z działem marketingu firmy produkującej napoje. Droga Gatorade do dominacji nad światem napojów sportowych nie obyła się jednak bez kontrowersji po drodze. Oto wszystko, czego nie wiedziałeś o neonowym napoju ze stanu słonecznego.
Kiedyś to było naprawdę obrzydliwe
Instagram W dzisiejszych czasach Gatorade można dostać w wielu smacznych smakach. Jednak we wczesnych latach Gatorade, zdecydowanie tak nie było i smakowało cholernie obrzydliwie. Kiedy dr Robert Cade po raz pierwszy opracowywał napój w Gainesville na Florydzie, było to… w większości wykonane z woda, fruktoza, cytrynian sodu i monopotas. Mmmm, prawda? Nie bardzo. Napój podobno smakował tak źle, że niektórzy sportowcy zwymiotowali po wypiciu.
Cade był lekarzem specjalizującym się w nefrologii i skupiał się na nerkach, a nie na smaku. Przeszkodą, którą musiał pokonać, było nie tylko znalezienie sposobu, aby jego nowy napój uzupełnił organizm w elektrolity, ale zrobienie tego w sposób, który sportowcy mogliby znieść podczas upalnego dnia na boisku. Chociaż mógł zabrać miksturę do istniejącej już firmy produkującej napoje i kazać im znaleźć sposób na jej lepsze smakowanie, Cade postanowił zrobić to sam w bardzo dziwny sposób.
Wynalazca zrobił kilka dziwnych rzeczy
Świergot Tak więc wczesny prototyp Gatorade był czystym paliwem do barfów, a gracze powiedzieli lekarzowi o dobrych intencjach, że jego napój his smakował jak środek do czyszczenia muszli klozetowych, a co gorsza, mocz. Jeśli ktoś kiedykolwiek potrzebował dowodu, że dr Cade był gotów zrobić wszystko, aby jego nowy napój sportowy był do picia, wystarczy spojrzeć na jego następny ruch. Dr Cade wziął sobie do serca krytykę sportowców i testowany smak jego Gatorade przeciwko butelce moczu. Doszedł do wniosku, że gracze mieli rację.
ile jest smaków górskiej rosy
Następnym krokiem było znalezienie sposobu na sprawienie, by Gatorade nie smakowało jak butelka siusiu i to żona Cade'a znała odpowiedź. Pani Cade zasugerowała, aby dodał trochę soku z cytryny do mieszanki, aby złagodzić ostry smak, a po pewnym ulepszeniu Cade miał pitną formułę Gatorade. „Powiedziała, że dodaj sok z cytryny i cyklaminian, ponieważ to zwykle maskuje zły smak” Cade powiedział . Więc to właśnie zrobiliśmy. Dobra robota, pani Cade!
To może być bardziej szkodliwe niż zdrowe
Obrazy Getty Klasyczne reklamy Gatorade sugerują, że to wybór napojów zwycięzców, świetne dla dzieci , i nawet lepszy od wody . Podczas gdy łykanie butelki Gatorade podczas meczu piłkarskiego będzie nieco lepszym wyborem niż napoje gazowane , nie wszystko w tym jest dobre dla twojego ciała.
Cała idea napojów dla sportowców polega na tym, że uzupełniają one organizm w elektrolity potrzebne do prawidłowego funkcjonowania nerwów, mięśni i mózgu. To właśnie dodane elektrolity i węglowodany w celu uzyskania energii w Gatorade są punktem sprzedaży tego napoju.
Minusem Gatorade jest to, że zawiera dużo cukru, aż 34 gramy w butelce o pojemności 20 uncji. To może być w porządku, jeśli biegasz po boisku przez trzy godziny, ale nie tak dobrze, jeśli siedzisz w domu i oglądasz Netflix . Zawiera również różne barwniki spożywcze, takie jak czerwony 40 i żółty 5, które zostały połączony z zagrożenia dla zdrowia, takie jak rak.
Wielu sportowców unika jej picia
Obrazy Getty Tak widoczne, jak Gatorade jest w sporcie, można by pomyśleć, że każdy sportowiec będzie miał w ręku butelkę w każdej chwili. Wcale tak nie jest i wielu sportowców stara się go unikać. Gary Fisher, legenda kolarstwa górskiego, twierdzi, że produkty „inżynieryjnego odżywiania” mogą z łatwością działać przeciwko sportowcom i powodować, że przybierają na wadze. „Widzę facetów, którzy naprawdę pokonują kilometry i mają instynkt, który nigdy nie odchodzi” Fisher powiedział… . Doktor żywienia sportowego Timothy Noakes powiedział, że radzi sportowcom, aby słuchali swojego ciała i nawadniali się wodą, gdy tylko poczują pragnienie.
Choć Gatorade chciałby powiedzieć, że zapewnili Tomowi Brady'emu pięć zwycięstw w Super Bowl, to po prostu nie jest to przypadek i nigdy nie zobaczysz, jak wali konia. Jasne, cokolwiek pije na uboczu, może być w kubku lub butelce Gatorade, ale w rzeczywistości jest to specjalna mikstura stworzona specjalnie dla niego. „Mam ten cytrynowy napój z dużą ilością elektrolitów” Brady ujawnił . – Nie ma cukru.
Dostał ogromny impuls od Michaela Jordana
youtube Przed 1991 rokiem Gatorade był tylko kolejnym napojem smakowym. Następnie, w sierpniu 1991 roku, wyemitowano reklamę, w której Michael Jordan pił to, co stało się napojem największej gwiazdy sportu na świecie. Gatorade było wówczas własnością Quaker Oats, a firma została wyrzucona 13,5 miliona dolarów Jordanowi w umowie, która obiecywała, że będzie jedyną osobą, która zarekomenduje napój.
Jordan robił wcześniej reklamy dla Coca-Coli, ale gigant sodowy nie chciał dać mu dziesięcioletniego kontraktu, więc Gatorade zapukał. Używając Księga dżungli dla inspiracji piosenka „I Want to be Like You” Reklama w telewizji przedstawiał Jordana wykonującego mnóstwo akcji w kółko, spędzającego czas z dziećmi i oczywiście mnóstwo gaszących pragnienie materiału filmowego Gatorade. Hasło „Bądź jak Mike” dało do zrozumienia, że Gatorade jest paliwem płynnym dla gwiazdy sportowca. Ogłoszone reklamy że działa o 30 procent szybciej niż woda i pomaga gwieździe pokonać grypę w finałach NBA w 1997 roku.
Pomimo grup zdrowotnych trzaskanie reklamą i partnerstwo, które trwa od 2001 roku, Jordan i Gatorade nadal wykorzystują kampanię marketingową. W 2017 roku firma Nike ponownie ogłosiła, że dzieci i nastolatki mogą „być jak Mike” z Inspirowane Gatorade Trampki Jordan.
To jedyny napój bez wody dozwolony na ławkach NBA
Obrazy Getty Obejrzyj dowolny mecz NBA lub po prostu przejrzyj kilka zdjęć z zawodnicy na ławce i na pewno zobaczysz dzban tych rzeczy w tle. To dlatego, że jest to jedyny napój poza wodą dozwolony na ławkach NBA podczas rozgrywek. Według dziennik 'Wall Street (przez Deadspin ), Gatorade podobno płaci 18 milionów dolarów rok, żeby tak pozostało.
Firma nie przyjmuje dobrze, gdy ludzie kwestionują moc jej napoju w napędzaniu graczy NBA. W 2014r, ktoś tweetował do Gatorade pytającego, dlaczego LeBron James (który ma kontrakt z Powerade) miał skurcze nóg. Odpowiedź Gatorade? „Skurczowa osoba nie była naszym klientem. Nasi sportowcy mogą znieść upał”. Auć. Mogli tak to zostawić, ale dalej tweetowali: „Czekaliśmy na uboczu, ale on woli pić coś innego”.
Gatorade natychmiast spotkał się z reakcją fanów z powodu błędu w mediach społecznościowych – zwłaszcza, że James pił jedyny napój dozwolony na boisku – Gatorade. one wydał przeprosiny mówiąc, że „zostali złapani w ogniu bitwy”.
To także moloch do zarabiania pieniędzy w NFL
Obrazy Getty Co zaczęło się jako 25 000 $ oferta w 1968 roku, ostatecznie przekształcił się w Gatorade, stając się oficjalnym napojem sportowym NFL w 1983 roku. Dziś to partnerstwo rozrosło się do imponującego kontraktu o wartości 2,3 miliarda dolarów między NFL a Gatorade .
NFL robi jakiś poważny bank, a Gatorade płaci lidze sportowej 45 milionów dolarów rocznie, plus 16 milionów dolarów rocznie na zobowiązania marketingowe i 1,2 miliona dolarów rocznie, aby upewnić się, że gracze pożerają rzeczy przy każdej okazji, jaką mają podczas meczów.
Z tymi wszystkimi pieniędzmi związanymi z NFL można by pomyśleć, że widzowie włączą grę i zostaną zbombardowani logo Gatorade w każdym rogu ekranu telewizora, ale tak nie jest. Starszy wiceprezes Gatorade ds. marketingu sportowego, Tom Fox, powiedział, że firma wie, że ma „najcenniejsze nieruchomości w sporcie” w związku z ich transakcją z NFL i uważa, aby nie przesadzić ze zbyt dużym lokowaniem produktu. Na przykład od trenerów każdej drużyny zależy, ile dzbanków napoju chcą umieścić na swoich ławkach. Mogłoby to również oznaczać zmniejszenie liczby pryszniców Gatorade, po prostu mówię.
Jest to sprzeczne z wieloma umowami poparcia endorse
Świergot Gatorade może być oficjalnym sponsorem NFL, NBA i wielu innych profesjonalnych lig, ale to nie znaczy, że jest oficjalnym sponsorem każdego sportowca. Wielu sportowców ma swoje własne oferty na napoje z innymi markami napojów sportowych i energetycznych. Wprowadzenie Gatorade do obrazu może czasami sprawić, że sytuacja stanie się trochę nieuporządkowana. Weźmy na przykład gracza Golden State Warriors, Klaya Thompsona. Thompson ma własną umowę z napojem sportowym produkowanym przez BODYARMOR i posunął się tak daleko, że… pukać do butelek Gatorade ze stołu podczas konferencji prasowych. Jego dezaprobata dla napoju doprowadziła nawet do powstania hashtagu #KlayHatesGatorade na Twitterze.
Według do ESPN , wielu sportowców, zwłaszcza w NBA, wybiera inne drinki w szatni, ale powstrzymuje się od porzucania jakichkolwiek nazw produktów z powodu kontraktu Gatorade z ligą. Jednym z powodów, dla których pisarz Darren Rovell podejrzewa, że wielu sportowców wybiera inne napoje dla sportowców, jest włączenie białka, które: całkowicie brakuje lack od Gatorade.
Kalifornia pozwała ich za obrzydliwą wodę
Obrazy Getty Prawdopodobnie można bezpiecznie założyć, że prawie każdy lekarz na świecie zostałby, że jest to monumentalnie głupie, aby firma napojów smakowych miała brzydką wodę w ustach, ale dokładnie to zrobił Gatorade w 2012 .
Gra mobilna Śruba! zawierał postać Usaina Bolta, która biegała i skakała przez różne przeszkody, a także podtrzymywała energię za pomocą Gatorade, jednocześnie unikając szkodliwej dla wydajności wody. Tak, Gatorade opowiadał dzieciom o wodzie, a stan Kalifornia jej nie miał.
Biuro kalifornijskiego prokuratora generalnego wniósł pozew przeciwko firmie produkującej napoje, twierdząc, że nieprecyzyjnie przedstawiła wodę w negatywny sposób. „Składanie mylących oświadczeń jest pogwałceniem kalifornijskiego prawa” – czytamy w oświadczeniu kalifornijskiego prokuratora generalnego Xaviera Becerry. „Ale składanie mylących oświadczeń wymierzonych w nasze dzieci jest poza prawem, jest moralnie złe i zdrada zaufania”.
Gra wygrana nagrodę za reklamę mobilną, ale wszelkie poczucie spełnienia wyparowało natychmiast, gdy Gatorade musiał zapłacić 300 000 dolarów w ugodzie. Z tych pieniędzy 120 000 dolarów trafiło bezpośrednio na edukację dzieci, że woda nie jest złym napojem, którego należy unikać.
Presja konsumentów doprowadziła do usunięcia kontrowersyjnego składnika
Instagram Żadna ilość wirowania nie może sprawić, że słowa „ognioodporny” w napoju brzmią jak dobra rzecz. W 2013 roku firma macierzysta Gatorade, PepsiCo Inc., zapowiedziane to byłoby usunięcie kontrowersyjnego składnika z Gatorade po tym, jak rzecznik firmy powiedział, że „słyszeli pomruki” od zaniepokojonych konsumentów.
Składnik, który znalazł się w centrum uwagi, to bromowany olej roślinny (BVO), który według PepsiCo Inc. był używany w celu zapewnienia równomiernego rozprowadzenia smaku w napoju. Chociaż BVO nie narusza żadnych praw ustanowionych przez Agencję ds. Żywności i Leków, to został połączony do wszystkiego, od zaburzeń neurologicznych i obniżonej płodności po zmiany w hormonach tarczycy i wczesne dojrzewanie.
Nic z tego nie pasowało do Sarah Kavanagh, nastolatki, która: zainicjował internetową petycję w 2012 roku za usunięcie składnika. PepsiCo Inc. powiedział, że petycja nie miała wpływu na decyzję, ale przy ponad 200 000 podpisów tego rodzaju wezwanie do działania jest trudne do zignorowania.
Jest ruch, który wypycha go ze szkół
Obrazy Getty Gdy Stany Zjednoczone walczą z epidemia otyłości u dzieci , nie jest zaskoczeniem, że istnieje nacisk na wyrzucenie Gatorade ze szkół publicznych. Jak już wspomnieliśmy, nie jest to napój o niskiej zawartości cukru i niektóre stany zwracają na to uwagę.
Wydaje się, że senator Tom Harkin (D-Iowa) rozpoczął odepchnięcie ponad dziesięć lat temu, kiedy opowiedział się za ustawą, która wprowadziłaby ograniczenia rządowe dotyczące napojów oraz żywność sprzedawana w szkołach publicznych. Oczywiście PepsiCo Inc. sprzeciwiało się temu pomysłowi i wyszło im to, ponieważ Gatorade nie dostał topora. „Jeśli branża napojów poważnie podchodzi do zdrowia naszych dzieci, jak wielokrotnie twierdzi, nauka i zdrowe zdrowie powinny być naczelną zasadą”. Harkin powiedział . W 2010 roku w Kalifornii wprowadzono ustawę zakazującą sprzedaży napoju w godzinach szkolnych. Kalifornijskie Stowarzyszenie Medyczne pochwaliło ten ruch i to zdobył wsparcie ówczesnego gubernatora Arnolda Schwarzeneggera, ostatecznie przechodzącego kluczowy głos .
Chociaż szkoły w całym kraju mogły jeszcze nie zabrały maty powitalnej dla Gatorade, ten dzień może być na horyzoncie .
Była kiedyś wersja alkoholowa napoju
Obrazy Getty Wszystkie Gatorade w dzisiejszych czasach są bezalkoholowe, ale na początku lat 70. pojawiła się wersja napoju o smaku cytrynowo-limonkowym, który podobno miał o 25 procent więcej alkoholu niż piwa. Potężny materiał zwany Hop'n Gator nie utrzymał się jednak długo. Wynalazca Gatorade, dr Robert Cade, sprzedał swój przepis firmie Pittsburgh Brewing Company, co nie spodobało się Gatorade, który go pozwał. Niestety nie był to jedyny problem, jaki w tamtym czasie szykował Hop'n Gator.
Napój był w trzech smakach i po at New York Times powiedział, że był szczególnie popularny wśród Afroamerykanów i Latynosów, NAACP przyjrzał się bliżej temu produktowi. NAACP poszło za twórcami Hop'n Gator za promowanie napoju wśród czarnej społeczności, ale nie zatrudnianie afroamerykańskich robotników. Presja prawna i krytyka były najwyraźniej zbyt dużym problemem dla Pittsburgh Brewing Company, a Hop'n Gator zniknął w połowie lat siedemdziesiątych.
W 2004 r. powrócił na bardzo krótko, ale jeśli chcesz w dzisiejszych czasach gorzałkę w swoim Gatorade, będziesz musiał dodać go sam.
Prysznic Gatorade stał się sportową tradycją
Obrazy Getty Jeśli jesteś zwycięskim trenerem futbolu, lepiej przyjmij się pomysłem rzucenia na siebie lodowatego Gatorade. To tradycja w sporcie, która wywodzi się z kultowej drużyny piłkarskiej z lat 80., Chicago Bears.
pierwsze konto prysznica Gatorade trafia do Dana Hamptona z Chicago Bears, Steve'a McMichaela i Mike'a Singletary'ego, który zmoczył trenera Mike'a Ditkę po pokonaniu Minnesota Vikings w sezonie 1984.
Większość historyków Gatorade (jeśli coś takiego istnieje) wydaje się jednak zgadzać, że to Jim Burt, defensywny obrońca New York Giants, naprawdę spopularyzował prysznic Gatorade w 1985 roku. Trener Bill Parcells bił Burta podczas meczu z Washington Redskins i Burt żartobliwie zemścił się z wsadem po tym, jak jego drużyna wyszła zwycięsko 17-3. Prysznice trwały przez cały sezon zwycięski w Giants Super Bowl.
Gatorade oczywiście uwielbiał darmową reklamę. Ówczesny szef marketingu sportowego firmy, Bill Schmidt, powiedział podobno: „Myślę, że umarłem i poszedłem do nieba” po usłyszeniu, jak John Madden opisuje prysznic podczas meczu play-off Giants.
Tiger Woods kosztował firmę duże pieniądze — ale nie z powodu, o którym myślisz
Obrazy Getty Pod koniec 2009 roku rozeszły się wieści o licznych pozamałżeńskich romansach Tigera Woodsa i wielu jego sponsorów biegało po wzgórza. Doniesiono, że sponsorzy stracili blisko 12 miliardów dolarów, a wśród nich był Gatorade. Poza tym, że Gatorade twierdził, że skandal seksualny Woodsa nie miał nic wspólnego z ich układem, który się rozpadał. Bardziej chodziło o brak popularności jego sztandarowego napoju.
W marcu 2008 roku Gatorade zaprezentowało swój napój o nazwie „Tiger Focus” i cóż, nie był to do końca gorący produkt w świecie golfa. Sprzedaż tego napoju spadła o 30 procent w 2009 roku i stanowiła tylko cztery procent wolumenu firmy. Tydzień po tym, jak Woods publicznie przeprosił za swoje sprawy, Gatorade powiedział nie mieli już umowy z golfistą, ale powiedzieli, że tak nic do roboty ze złą prasą.
Po raz pierwszy doniesiono, że Tiger Focus zostanie przerwany 25 listopada, dwa dni przed incydentem w domu Woodsa, który doprowadził do rozpadu jego życia. Co więcej, redaktor Beverage Digest, który zgłosił anulowanie Tiger Focus powiedział, że po raz pierwszy dowiedział się o decyzji o zakończeniu produkcji napoju 9 listopada.
Nie jest pewne, czy Gatorade planował pracować z Woodsem jako klientka po tym, jak się popijał, ale skandal seksualny zdecydowanie nie pomógł w relacjach biznesowych.
Giada de laurentiis oszustwo
Laboratorium naukowe firmy stale ulepsza produkt
Gatorade przebyło długą drogę od swoich początków na Uniwersytecie Florydy. Miał przynajmniej 25 różnych smaków i jak wspomnieliśmy powyżej, z pewnością smakuje o wiele lepiej niż kiedyś.
Wiele ulepszeń wprowadzonych do Gatorade w latach od jego uruchomienia dotyczy Instytutu Nauk Sportowych Gatorade w Bradenton na Florydzie. Nie, nie żartujemy, Gatorade ma własne sportowe laboratorium naukowe, w którym majstruje przy drinku od 1985 . Według Strona internetowa GSSI , naukowcy badają 'wpływ ćwiczeń, środowiska i odżywiania na organizm człowieka, korzystając z najnowszych technologii naukowych i sprzętu w laboratoriach fizjologii, biochemii i ćwiczeń sensorycznych/hedonicznych'.
Chociaż wszystko to z pewnością brzmi imponująco, co tak naprawdę wychodzi z tego laboratorium naukowego zajmującego się napojami sportowymi? Cóż, poza tym napoje bez cukru i smakach takich jak Blackberry Wave, firma GSSI opracowała samochodowy system nawodnienia dla kierowców wyścigowych. W końcu ciężko jest wygrać wyścig, kiedy zdejmujesz ręce z kierownicy, by sączyć trochę cytryny z limonką.
