Instagram Latem 1998 roku imperium medialne Disney nawiązało współpracę z siecią fast foodów McDonald's, aby promować swój animowany film fabularny Mulan . IMDb opisuje film jako adaptację chińskiej opowieści ludowej o młodej kobiecie, która potajemnie zajmuje miejsce swojego starszego ojca, gdy zostaje wcielony do wojska, by bronić swojego kraju przed najeźdźcą. Według Chiński Dziennik , w ramach kampanii pojawił się bardzo popularny, ograniczony czasowo sos do maczania, inspirowany pikantnymi smakami kuchni syczuańskiej, trafnie nazwany sosem syczuańskim.
Materiały promocyjne dla połączenia fast foodów były przez wielu krytykowane jako rasistowskie, a nawet zrodziły kampanię e-mailową rozpoczętą przez chińsko-amerykańskiego studenta z Cornell, Paula Leunga, stwierdzającego, że nie trzeba być Chińczykiem, aby rozpoznać, jak obraźliwe są reklamy dla sos był. Tygodnik Rozrywka opisał promocję jako przedstawiającą bardzo stereotypowe obrazy chińskiej kultury, w tym reklamy telewizyjne z maskotką klauna McDonald's Ronald McDonald noszącym opaskę i uprawiającym karate, żarty o siedzeniu na podłodze do jedzenia i pudełka z McNuggetami ozdobione zwrotami „Uciekaj, nie rób tego”. wok...” i „McNuggets to Chinamite!”
Chociaż McDonald's upierał się w tym czasie, że kampania nie była obraźliwa i została zatwierdzona przez ich azjatycko-amerykańskich pracowników, a także grupę fokusową, zakończyli promocję 2 lipca 1998 r., co Filmfone stanów był niecały miesiąc po jego początkowym wdrożeniu.
Normalnie oskarżenia o brak wrażliwości kulturowej oznaczałyby koniec jakiejkolwiek promocji
Instagram Normalnie oskarżenia rasistowskie wniesione przeciwko tak dużej firmie oznaczałyby koniec wszelkich obraźliwych artykułów lub reklam, ale sos Szechuan był tak lubiany przez konsumentów, że nadal domagali się jego ponownego wprowadzenia. Jedz to nie to! twierdzi, że była nawet petycja Change.org wzywająca do ponownego wydania sosu, który podpisało ponad 45 000 osób.
Kampania naprawdę zyskała na popularności, gdy w kwietniu 2017 roku popularna kreskówka Adult Swim Rick i Morty wydał odcinek zatytułowany „Rickshank Rickdemption” zawierający produkt. Premierowy odcinek trzeciego sezonu zakończył się chaotycznym monologiem wygłoszonym przez tytułowego bohatera Ricka na temat zasadniczego bezsensu istnienia i tego, jak jego jedynym prawdziwym celem w życiu było znalezienie przerwanego sosu Szechuan McDonald's (poprzez Newsweek ). Vox donosi, że po wyemitowaniu odcinka fani zaczęli przeszukiwać Internet w poszukiwaniu nieuchwytnego sosu do maczania, płacąc szalenie zawyżone ceny za butelki i paczki z rzeczami na stronach takich jak Ebay. Widząc łatwą okazję nie tylko do zwiększenia przychodów, ale także bezpłatnej reklamy, McDonald's postanowił ponownie wydać swój sos Szechuan tylko na jeden dzień jako promocyjny dodatek do programu.
bawole dzikie skrzydła nowe smaki flavor
Fani byli wściekli na łańcuch za niedotrzymanie obietnic
Instagram Wydarzenie było całkowitą katastrofą. Vox stwierdza, że niski poziom zapasów w połączeniu z brakiem komunikacji między korporacyjnymi i indywidualnymi franczyzami McDonald's spowodował, że 7 października 2017 r. Rick i Morty fani oblegali lokale McDonalda w poszukiwaniu obiecanej przyprawy, ale okazało się, że jej nie ma. Sieć stwierdziła również, że dostępna będzie ograniczona liczba plakatów promocyjnych, co spowoduje, że wielu zagorzałych fanów będzie ustawiać się w kolejce z godzinnym wyprzedzeniem. Gdy dowiedzieli się, że sos został wyprzedany lub nigdy nie był dostępny, niektórzy fani zaczęli nękać pracowników McDonalda, skakać po ladach i odmawiać opuszczenia sklepów w proteście. Reakcja w Internecie była natychmiastowa i wściekła, a użytkownicy mediów społecznościowych proponowali bojkoty i pozwy zbiorowe oraz wzywali firmę do naprawienia sytuacji i przeproszenia fanów i ich pracowników, którzy musieli ponieść ciężar frustracji.
Próbując zadośćuczynić, Thriller donosi, że McDonald's wypuścił sos po raz trzeci, począwszy od 26 lutego 2018 r. Sieć obiecała wysłać 20 milionów paczek z sosem do lokalizacji McDonald's w Stanach Zjednoczonych dla fanów, którzy początkowo przegapili. Forbes stwierdza, że oprócz zwiększonego dostępu do sosu, McDonald's stworzył trzyczęściową serię podcastów śledczych o nazwie Sos w którym przeprosili fanów, przyznali się do swoich błędów i odpowiedzieli na pytania związane z incydentem.
