Instagram przez @newmansown Po pierwsze, świat znał Paula Newmana jako gwiazdę filmową. Począwszy od lat 50. był na pierwszym planie i w centrum dużego ekranu, grając mnóstwo postaci Targowisko próżności opisywany jako mający jedną wspólną cechę: „lodowy, męski luz”. Umieszczenie jego zdjęcia na linii produktów spożywczych może wydawać się dziwacznym skokiem, ale według jego rodziny, a zwłaszcza jego córek, opracowanie Newman's Own było jedną z rzeczy, z których ich ojciec był najbardziej dumny. Nie był fanem hollywoodzkiego życia, blichtru i przepychu, ale był fanem wprowadzania zmian. Zobaczył, że może to zrobić poprzez jedzenie, a to, co wydarzyło się później, tworzy fascynującą opowieść.
Cała firma zaczęła od żartu
Instagram przez @newmansown Pisarz i biograf Hemingwaya AE Hotchner był zaangażowany w Newman's Own od samego początku. Rozmawiał z New York Times o jego wieloletniej przyjaźni z Paulem Newmanem i powiedział, że Newman doprowadzi go do szaleństwa, dzwoniąc do niego tylko po to, by porozmawiać o sosie sałatkowym. – Och, to było morderstwo – mówi Hotchner. – Tylko morderstwo. Ciągle do mnie dzwonisz.
Opowiedział także nieprawdopodobną historię o tym, jak wynaleziono pierwszy i najsłynniejszy produkt Newman's Own. Jak większość wspaniałych rzeczy, zaczęło się od dwóch mężczyzn po prostu spędzających czas w stodole i pijących piwo. Była zima 1980 roku, a oni mieszali kadź sosu sałatkowego z butelką i rozdawali jako prezenty świąteczne. Hotchner mówi, że mieli szczęście, że nikt nie zginął: kiedy nie mieli czym mieszać w kadzi, Newman wyszedł na zewnątrz, chwycił wiosło i zaczął mieszać. W środowisku nie było nic sterylnego, co powiedział Hotchner obejmował balię składników i stare butelki wina. „To było śmieszne, ale było zabawne”. Zabutelkowali sos, poszli kolędować, rozdali butelki, a sąsiedzi byli zachwyceni. Byli tak zachwyceni, że zasiał ziarno Newman's Own.
Dostali pomocną dłoń od Marthy Stewart
Instagram przez @newmansown Kiedy zaczynali, powiedziano im, że samo umieszczenie na produkcie twarzy celebryty – nieważne jak przystojnej – nie gwarantuje sukcesu. Czas wymienia całą masę nieudanych przedsięwzięć celebrytów i mówi, że Newmanowi powiedziano: „[…] tylko dlatego, że polubili cię jako Butch Cassidy, nie oznacza, że polubią twój sos sałatkowy”.
Nawet gdy rozwiązywali nieuniknione załamania w logistyce, zdecydowali, że muszą dowiedzieć się, jacy naprawdę byli dobrzy. Na szczęście znali kogoś, kto mógłby dla nich zorganizować ślepy test smaku. Była firmą cateringową o imieniu Martha Stewart i założyła je z panelem sędziowskim. Każdy z nich zajął pierwsze miejsce opatrunku Newmana... z wyjątkiem dwóch, którzy umieścili ich na drugim miejscu. Zostały włączone następnego dnia.
Wiele „historii” opowiedzianych na temat każdego produktu zostało właśnie wymyślonych
Instagram przez @newmansown Paul Newman nie był jednak w 100 procentach za każdą częścią biznesplanu i nienawidził pomysłu umieszczania własnej twarzy na produktach. W rzeczywistości, Czas mówi, że jego pierwszą reakcją na sugestię Hotchnera było: „Moja twarz na butelce sosu sałatkowego? Nie ma mowy.' Wygrał jednak Hotchner, a te etykiety są niezaprzeczalną częścią marki.
Przyjrzyj się niektórym bliżej, a zobaczysz, że z produktem wiąże się historia. Chrystus rozmawiał z córką Newmana, Nell, o kilku z nich, w tym o historii o ekologicznych precelkach, która twierdzi, że Newman przekazał swój dom córce, gdy udowodniła, że może wymyślić niesamowity organiczny precel. To nieprawda, mówi, podobnie jak historia o tym, jak Newman sprowadza przepis z piekła do sosu Newman's Own Fra Diavolo Pasta Sauce. Oczywiście — ale według Nell, historia spowodowała, że zostały one zakazane w niektórych miejscach na południu. Krzyżowcy walczący z przemocą również zakwestionowali historię Newman's własny popcorn z masłem w mikrofalówce , który twierdził, że nosił maczetę, aby go chronić. Znowu to nieprawda, ale to nie powstrzymało ludzi od szaleństwa na punkcie etykiet.
dolewanie wody do whisky
Newman nienawidził reklamowania swoich darowizn na cele charytatywne
Instagram przez @newmansown Newman's Own to nie tylko wizerunek gwiazdy filmowej i dobry produkt. Hotchner powiedział Targowisko próżności że od samego początku Newman nie chciał zarabiać na żadnej ze sprzedaży – a kiedy zarobili 920.000 dolarów w pierwszym roku, było jasne, że będą musieli coś z tym zrobić. Pomysłem Newmana było przekazanie wszystkich dochodów na cele charytatywne, aby to, co zrobili i co nadal robią.
Znasz frazę „100% zysków na cele charytatywne” na ich etykiecie, ale według Nell Newman , którego prawie nie było (a pierwotnie było) Wszystkie zyski na cele charytatywne ). Musiała walczyć o to, by zgodził się umieścić informacje o ich charytatywnych darowiznach na etykietach produktów — ponieważ nienawidził tego, co nazywał „hałaśliwą filantropią”. Nie chciał też osobistego uznania za to, co robili. Po tym, jak został nagrodzony Nagrodą Humanitarną im. Jeana Hersholta podczas rozdania Oscarów w 1994 roku, przysiągł, że nie będzie już więcej honorował. Rok później zorganizował ceremonię palenia smokingów na trawniku przed domem, na wypadek gdyby ktoś myślał, że będzie brał udział w kolejnych uroczystych kolacjach z nagrodami.
Otworzył Dziurę w obozie Wall Gang z najwcześniejszymi wpływami
Instagram przez @newmansown Jednym z pierwszych przedsięwzięć sfinansowanych z dochodów z Newman's Own było: Dziura w obozie gangu na ścianie . Został ogłoszony w 1986 i otwarty w 1988, a obóz — inspirowany Butch Cassidy i Sundance Kid — została zaprojektowana tak, aby była dostępna dla dzieci z poważnymi chorobami.
Dalia Łupkowa Lithwick była tam doradcą i pisała o tym, jak dzieci z poważnymi, wyniszczającymi chorobami stają się zwykłymi dziećmi, gdy trafiają na obóz. Sam Newman pojawiał się regularnie, a kiedy to robił, podnosił piracką flagę i zabierał grupę na ryby. Lithwick mówi, że obóz zrobił dla niego to samo, co dla dzieci: uczynił go normalnym, codziennym typem faceta – zwłaszcza biorąc pod uwagę, że niewielu wiedziało, kim jest. Z biegiem lat dodawano coraz więcej programów, a obecnie istnieje ponad 30 podobnych obozów działających pod parasolem SeriousFun Children's Network i obsługujących dziesiątki tysięcy dzieci każdego roku… wszystko dzięki sosom sałatkowym.
Newman's Own Organics powstał z miłości Nell Newman do ptaków
Instagram przez @newmansown Oprócz Newman's Own jest też Newman's Own Organics. To nie Paul Newman stał za tą branżą, ale to jego córka Nell jako pierwsza podsunęła mu pomysł włączenia organicznej linii towarów. Pomysł przyszedł po tym, jak zaczęła pracować z Funduszem Obrony Środowiska i zobaczyła szkody, jakie pestycydy wyrządzają nie tylko środowisku, ale także jej ukochanym — i zagrożonym — ptakom. Według niej przekonanie ojca nie było łatwe.
Był rok 1992, a Nell Newman powiedziała: Chrystus że jej ojciec nadal uważał, że nazywanie czegoś „organicznym” oznaczało, że jest nieapetyczne i bez smaku… dopóki nie załatwiła, by składniki organicznej kolacji na Święto Dziękczynienia zostały wysłane do ich domu w Connecticut z Kalifornii. Powiedziała mu, że jest organiczny dopiero po tym, jak zjadli posiłek, i przypieczętowała umowę, mówiąc mu, że precle będą ich pierwszym produktem, bo jego ulubione były precle . W zamian pozwolił jej założyć własną linię produktów organicznych pod parasolem Newman's Own za pieniądze z firmy, pod warunkiem, że obiecała je spłacić. Obiecała i spłaciła wszystko — w ciągu jednego roku.
Lody Newman's Own to w rzeczywistości Ben & Jerry's
Instagram przez @newmansown Kiedy Newman's Own dopiero zaczynał działać, jedną z pierwszych rzeczy, które stały się boleśnie oczywiste, było: trudność masowej produkcji receptur na skalę komercyjną, przy jednoczesnym zachowaniu jakości tam, gdzie chcieli założyciele. To oznaczało outsourcing, a jednym z najbardziej zaskakujących producentów produktów Newman's Own jest nikt inny jak twoi starzy przyjaciele, Ben i Jerry . To oni są mózgami Newman's Own All Natural Ice Cream i ma to sens — zwłaszcza, gdy widzisz nazwy smaków, takie jak Pistol Packin' Praline Pecan.
Oficjalnie ogłosili swój sojusz w 1998 roku in , i jest to korzystne dla wszystkich zaangażowanych. Ben & Jerry's ma również dobrze znane zaangażowanie w działalność charytatywną i filantropijną, a wraz z partnerstwem ogłoszono również, że „100% zysków na cele charytatywne” dotyczy również lodów.
Czego Paul Newman chciał dla firmy
Obrazy Getty W 1999 roku Paul Newman skończył 75 lat. Kiedy to zrobił, napisał list do całej rodziny, a jego długoletni przyjaciel i prawnik opracowali plany jego majątek osobisty i własność Newmana . List obejmował przekazanie jego córkom ważnych decyzji — na przykład tego, które organizacje charytatywne skorzystałyby z dochodów Newman's Own. Do 2007 roku całkowicie wycofał się z codziennej i biznesowej strony firmy i powołał zarząd, w skład którego wchodził prezes Robert Forrester. W międzyczasie powiedział, że każda z jego córek zostanie założona z własną fundacją, ale to nie było takie proste. Jego zaufanie i testament były zmieniane co najmniej 12 razy i tutaj wszystko się trochę rozmywa.
W latach poprzedzających odejście Newmana w 2008 r. jego córkom regularnie mówiono, że ich własne fundacje charytatywne będą finansowane z majątku i będą miały coś do powiedzenia w sprawie przyszłości Newman's Own oraz wyznaczonego miejsca w radzie dyrektorów. i tablica Hole in the Wall Gang Camps. Wystarczająco proste, prawda?
Córki Newmana twierdzą, że nie jest już prowadzony tak, jak chciał ich ojciec
Instagram przez @newmansown U Newmana zdiagnozowano raka płuc w 2007 roku, a w kolejnych tygodniach w jego testamencie dokonano poważnych zmian . Został całkowicie przepisany w kwietniu 2008 roku, sześć miesięcy przed jego śmiercią i cztery miesiące przed tym, jak jego lekarze sporządzili więcej notatek o ciągłej utracie pamięci. Forrester twierdzi, że był świadomy, ale jego córki twierdzą inaczej.
Kiedy odczytano jego testament, postanowienia zabezpieczające pozycje jego córek w zarządzie Newmana zniknęły. Dwa miesiące przed śmiercią dodał Roberta Forrestera i Briana Murphy'ego, jako równy swojej firmie, zasadniczo dając im kontrolę nad całą firmą. Osobista fundacja każdej córki znajdowała się teraz pod ostateczną kontrolą Forrestera i jego rady dyrektorów, a w 2015 roku wysunęli twierdzenia, że nie tylko zostali skuci kajdankami przez te nowe dodatki do majątku, ale nie są sami. Oburzenie nastąpiło po defundacji Scott Newman Center, założonej na cześć syna Newmana, oraz zespołu Newman/Haas Racing — zmiany, o których rodzina mówi, że nigdy by tego nie chciał. Nell Newman została nawet siłą usunięta z Newman's Own Organics i pozostaje pytanie, czy rzeczywiste życzenia Paula Newmana są honorowane.
przepis na kulkę lekarską Starbucks
Musieli przemyśleć marketing dla milenialsów
Instagram przez @newmansown Wśród wszystkich kontrowersji dotyczących tego, czy rzeczywiście robi to, czego Paul Newman chciał dla firmy, Robert Forrester zmienia również swoją strategię marketingową, aby dotrzeć do nowego tłumu, który nie jest tak zaznajomiony z aktorem Paulem Newmanem, jak ludzie, gdy firma zaczynała. W 2016 roku rozpoczęli kampanię marketingową, która koncentrowała się na ich charytatywnych darowiznach… co, jak na ironię, było dokładnie historią „hałaśliwej filantropii”, której sam Newman tak namiętnie nienawidził.
Baner, przeciwko któremu Newman protestował, brzmi teraz: „100% zysków na cele charytatywne”, a firma sfinansowała filmy przedstawiające niektóre z ich darowizn na cele charytatywne i organizacje, z którymi współpracują. Filmy trafiły do mediów społecznościowych dzięki ankietom, z których wynikało, że tylko około 12% millenialsów wiedziało, że wszystkie dochody zostały przekazane na cele charytatywne. Forrester mówi, że Newman zaaprobowałby tę zmianę... mimo że od tak dawna sprzeciwiał się reklamowaniu ich pracy.
W 2017 roku osiągną granicę 500 milionów dolarów
Instagram przez @newmansown Kiedy Paul Newman postanowił przekazać wszystkie dochody ze sprzedaży swojego oryginalnego sosu do sałatek z oliwą i octem na cele charytatywne, nie ma mowy, żeby wiedział, jak duży będzie ten sos. W 2017 roku ogłosili, że są na dobrej drodze do osiągnięcia ważnego kamienia milowego: 500 milionów dolarów przekazanych organizacjom charytatywnym . Tylko w 2016 roku rozdali prawie 30 milionów dolarów, a to niesamowicie imponujące… mimo że jest to słodko-gorzki kamień milowy, który sprawił, że niektóre córki Newmana żałowały, że nie mogą pozostać bardziej aktywne w firmie i jej fundacjach.
Przez lata ponad 600 organizacji otrzymało darowizny od Newman's Own. oni są zawsze szukam więcej organizacji do współpracy, a jeśli chodzi o decydowanie, kto zbierze nagrody, szukają organizacji skupiających się na dzieciach, odżywianiu i organizacjach charytatywnych, które wzmacniają ich ludzi — zwłaszcza weteranów wojskowych. Przyglądają się również organizacjom, które w większości swojej pracy polegają na zbieraniu funduszy, a to? Każdy może się przynajmniej zgodzić, że Paul Newman nadal byłby z tego dumny.
