Nieopowiedziana prawda o RC Cola

Logo RC Cola Facebook

RC Cola może nie była pierwszą colą na rynku, ale z pewnością ma długą historię prób, udręk — i innowacji. Chociaż jest teraz częścią Dr Pepper Przystawka Grupa, firma wyjaśnia że RC Cola miał skromne początki w Columbus w stanie Georgia, kiedy młody farmaceuta Claud A. Hatcher chciał tworzyć i rozlewać napoje do rodzinnego sklepu spożywczego. Swoją nową linię napojów nazwał Royal Crown.






Ale początki firmy to właściwie spór dotyczący panującego króla napojów bezalkoholowych (również z Gruzji), Koks . Według Encyklopedia.com , Hatcher sprzedawał mnóstwo tego napoju swoim klientom w sklepie spożywczym i uważał, że powinien uzyskać dodatkową część sprzedaży lub przynajmniej niższą cenę zakupu butelek. Kiedy Hatcher – mający wtedy zaledwie 27 lat – został odrzucony przez jednego z rozlewników firmy sodowej, postanowił wstrzymać zakupy Coca-Coli i zamiast tego stworzyć własny przepis na napoje gazowane w piwnicy swojego sklepu.



Royal Crown wprowadza swoje pierwsze napoje gazowane

Firma rozlewnicza Nehi Facebook

Choć chciał konkurować z Coca-Colą, pierwszym napojem gazowanym Hatchera było w rzeczywistości Royal Crown Ginger Ale w 1905 roku, a w 1907 roku pojawiła się cola o smaku wiśniowym o nazwie Chero-Cola (poprzez Royal Crown Cola International ). Biznes nabrał tak szybkiego tempa, że ​​Hatchers szybko znaleźli się jako producenci napojów gazowanych.








Rodzina założyła Union Bottling Works, później przemianowana na Chero-Cola Company, aby sprzedawać swój hitowy produkt, a do 1920 roku rozrosła się, aby dostarczać syropy sodowe do 700 franczyzowych zakładów butelkowania (przez Encyklopedia Nowa Gruzja ). Podczas I wojny światowej firma uruchomiła nawet własną cukrownię, aby zaspokoić popyt podczas reglamentacji. Niestety, Coca-Cola nie była zbyt zadowolona z oznaczenia „Cola” w nazwie i pozwała firmę, twierdząc, że jest właścicielem tego terminu.

Mentalna nić donosi, że Hatcher walczył z procesem przez lata, gdy rozwijał własną firmę, ale w 1923 roku sędzia stanął po stronie Coca-Coli, zmuszając do zmiany nazwy na „Chero”, co negatywnie wpłynęło na sprzedaż. Cola została przerwana, ponieważ Hatcher opracował napój owocowy o nazwie Nehi, co doprowadziło do kolejnej zmiany nazwy firmy, na Nehi Corporation, w 1928 roku (poprzez Encyklopedia Nowa Gruzja ). Jednak, gdy nadszedł Wielki Kryzys, sprzedaż Nehi również ucierpiała, a Hatcher zmarł w 1933 roku.



Royal Crown powraca

Chero-Cola youtube

Z dyrektorem sprzedaży firmy, H.R. Mott, który jest teraz na czele, wyniki sprzedaży zaczęły się poprawiać dla firmy. „Sprytny biznesmen”, Mott zrezygnował z produkcji najgorszych sprzedawców napojów gazowanych, aw 1934 przywrócił Chero-Colę jako zwykłą (nie o smaku wiśniowym) colę zwaną Royal Crown, na cześć początków tej linii. W ciągu następnej dekady sprzedaż wzrosła dziesięciokrotnie, a Nehi Corporation wróciła do gry.

Według dr Pepper Snapple Group nowa cola Royal Crown była udoskonalana przez chemika w ciągu sześciu miesięcy, ale praca opłaciła się, ponieważ napój gazowany stał się „natychmiastową sensacją”. W latach czterdziestych soda dotarła do 47 sąsiadujących Stanów Zjednoczonych, wspierana przez przedsiębiorcze reklamy z największymi gwiazdami epoki, takimi jak Bob Hope i Bing Crosby.



Ogólnie rzecz biorąc, lata 40. były bardzo udaną dekadą dla Royal Crown. W 1940 roku firma wprowadziła innowacje, aby przeprowadzać „publicznie przeprowadzane ślepe testy smaku” w porównaniu z konkurentami — i wygrała. Tymczasem w 1944 roku sędzia orzekł, że słowo „cola” jest znowu uczciwą grą dla producentów, więc firma została ponownie przemianowana na Royal Crown Cola Company.

Innowacje Royal Crown budzą kontrowersje

Obrzęd diety youtube

Teraz, z pewnym rozmachem, Royal Crown wniosła o wiele więcej innowacji na scenie sodowej. Według Encyklopedia Nowa Gruzja , firma wyprodukowała pierwsze ogólnokrajowe napoje gazowane w puszkach w 1954 roku, a następnie stworzyła większe 16-uncjowe butelki w 1959 roku. Royal Crown była również pierwszą firmą, która wypuściła na rynek napój dietetyczny na masach, o nazwie Diet Rite, a następnie w wersji bezkofeinowej o nazwie RC 100 i odmianie o smaku wiśniowym, Diet Cherry RC. Dietetyczne napoje gazowane zostały stworzone z myślą o diabetykach, ale okazały się hitem także wśród osób monitorujących wagę (poprzez Nasze życie codzienne ).

Chociaż dr Pepper Snapple Group chwali Diet Rite jako „pierwszy dietetyczny napój bezalkoholowy” wydany w 1958 roku, istniały już inne dietetyczne napoje gazowane – ale żadnej w skali krajowej, jak Diet Rite osiągnął do 1962 roku (poprzez Kulinarna wiedza ). Niestety, napoje gazowane w diecie wywołały kontrowersje ze względu na włączenie cyklaminianów jako słodzika, który został ostatecznie zakazany w 1970 roku z powodu problemów zdrowotnych.

Odkąd Diet Rite pomogła Royal Crown dopłynąć na pierwsze miejsce wśród napojów dietetycznych, strach zdrowotny spowodował gwałtowny spadek sprzedaży firmy. W dziwny sposób firma „zróżnicowała się”, przejmując dwóch producentów soków owocowych i siedem firm zajmujących się wyposażeniem wnętrz, a następnie sieć fast foodów Arby . Niestety kolejny właściciel firmy, Victor Posner (który przejął ją w 1984 r.), został później skazany za uchylanie się od płacenia podatków i był również podejrzany o wykorzystywanie informacji poufnych.

Royal Crown traci duży udział w rynku

RC Cola Facebook

Gdy Royal Crown ucierpiała w trudnych czasach, Coca-Cola i Pepsi angażowali się w „wojny o colę” z lat 70. i 80., gdy dwóch najlepszych producentów coli przez lata starali się pogodzić siebie, zauważa, History.com . (Jak na ironię bójka rozpoczęła się testem smaku Pepsi Challenge, tą samą metodą, którą Royal Crown zastosowała, aby zdobyć udział w rynku kilkadziesiąt lat wcześniej).

W 1993 r. Royal Crown została przejęta przez Triarc Companies — która, według Finansowanie Wszechświat , miał swoją historię z kłopotliwym miliarderem Posnerem. Triarc próbował reanimować słabnącą markę, przeznaczając dodatkowe 25 milionów dolarów do rocznego budżetu marketingowego, co nieco zwiększyło sprzedaż. W 1999 roku nowi właściciele mieli nawet nadzieję, że odwrócą kontrowersje, które budziła firma Diet Rite, poprzez współpracę z Johnson & Johnson nad nowym słodzikiem i ogólnokrajową kampanią reklamową „marketingu medycznego”. Powiedzenie poinformował, że napoje dietetyczne miały wtedy tylko 0,3 procent udziału w napojach w USA i nie znalazły się nawet w pierwszej dziesiątce najlepiej sprzedających się napojów dietetycznych.

W miszmaszu krzyżujących się przejęć, do 2000 r. marka RC Cola została przejęta przez Cadbury Schweppes, a następnie przeniesiona do Dr Pepper Snapple Group, która sama nosi nazwę Keurig Dr Pepper. W 2001 roku Cott Corporation nabyła prawa do międzynarodowej strony sprzedaży RC Cola (poprzez: Royal Crown Cola International ).

RC Cola trwa w nowym tysiącleciu

Sponsoring Marco Andretti RC Cola Jeff Zelevansky/Getty Images

Dzisiaj, Napoje Cott chwali się, że jego wersja Royal Crown jest „słodzona wyłącznie cukrem trzcinowym”, z alternatywą dietetyczną, Royal Crown Cola Slim, mieszaną ze stewią, aby uzyskać o 50% mniej kalorii. Tymczasem Keurig Dr Pepper nadzoruje w swoim portfolio mnóstwo napojów bezalkoholowych – w tym NAPÓJ 7 UP , Canada Dry, Crush i tak, te dinozaury o nazwie RC Cola, Nehi Cola i Diet Rite Pure Zero.

Mentalna nić wyjaśnił w 2015 roku, że żaden produkt RC Cola nie był „w pobliżu list przebojów bestsellerów”, pomimo oddanych fanów na południu, obecności w pizzeriach w Chicago, a nawet piosenka który łączy go z Moon Pies (kombinacja od dawna celebrowana w corocznym) festiwal w Tennessee). Lub wieloletnie sponsorowanie kierowcy wyścigowego Marco Andretti , napisany tuszem w 2013 r. Lub w 2017 r., gdy „nieuczciwe” konto RC Cola na Twitterze wywołało falę wśród zarówno zagorzałych fanów, jak i niezadowolonej grupy Dr Pepper Snapple (poprzez Insider biznesowy ).

Mimo to RC Cola jest sprzedawana w 67 krajach na całym świecie — i mówi Mentalna nić , pozostaje bestsellerem na Filipinach. Nawet w Stanach Zjednoczonych, teraz 115 lat po skromnych początkach piwnicznych, dla wielu amerykańskich fanów napojów gazowanych pozostaje ukochanym słabszym z Południa, którego warto sączyć.