Facebook RC Cola może nie była pierwszą colą na rynku, ale z pewnością ma długą historię prób, udręk — i innowacji. Chociaż jest teraz częścią Dr Pepper Przystawka Grupa, firma wyjaśnia że RC Cola miał skromne początki w Columbus w stanie Georgia, kiedy młody farmaceuta Claud A. Hatcher chciał tworzyć i rozlewać napoje do rodzinnego sklepu spożywczego. Swoją nową linię napojów nazwał Royal Crown.
Ale początki firmy to właściwie spór dotyczący panującego króla napojów bezalkoholowych (również z Gruzji), Koks . Według Encyklopedia.com , Hatcher sprzedawał mnóstwo tego napoju swoim klientom w sklepie spożywczym i uważał, że powinien uzyskać dodatkową część sprzedaży lub przynajmniej niższą cenę zakupu butelek. Kiedy Hatcher – mający wtedy zaledwie 27 lat – został odrzucony przez jednego z rozlewników firmy sodowej, postanowił wstrzymać zakupy Coca-Coli i zamiast tego stworzyć własny przepis na napoje gazowane w piwnicy swojego sklepu.
Royal Crown wprowadza swoje pierwsze napoje gazowane
Facebook Choć chciał konkurować z Coca-Colą, pierwszym napojem gazowanym Hatchera było w rzeczywistości Royal Crown Ginger Ale w 1905 roku, a w 1907 roku pojawiła się cola o smaku wiśniowym o nazwie Chero-Cola (poprzez Royal Crown Cola International ). Biznes nabrał tak szybkiego tempa, że Hatchers szybko znaleźli się jako producenci napojów gazowanych.
Rodzina założyła Union Bottling Works, później przemianowana na Chero-Cola Company, aby sprzedawać swój hitowy produkt, a do 1920 roku rozrosła się, aby dostarczać syropy sodowe do 700 franczyzowych zakładów butelkowania (przez Encyklopedia Nowa Gruzja ). Podczas I wojny światowej firma uruchomiła nawet własną cukrownię, aby zaspokoić popyt podczas reglamentacji. Niestety, Coca-Cola nie była zbyt zadowolona z oznaczenia „Cola” w nazwie i pozwała firmę, twierdząc, że jest właścicielem tego terminu.
Mentalna nić donosi, że Hatcher walczył z procesem przez lata, gdy rozwijał własną firmę, ale w 1923 roku sędzia stanął po stronie Coca-Coli, zmuszając do zmiany nazwy na „Chero”, co negatywnie wpłynęło na sprzedaż. Cola została przerwana, ponieważ Hatcher opracował napój owocowy o nazwie Nehi, co doprowadziło do kolejnej zmiany nazwy firmy, na Nehi Corporation, w 1928 roku (poprzez Encyklopedia Nowa Gruzja ). Jednak, gdy nadszedł Wielki Kryzys, sprzedaż Nehi również ucierpiała, a Hatcher zmarł w 1933 roku.
Royal Crown powraca
youtube Z dyrektorem sprzedaży firmy, H.R. Mott, który jest teraz na czele, wyniki sprzedaży zaczęły się poprawiać dla firmy. „Sprytny biznesmen”, Mott zrezygnował z produkcji najgorszych sprzedawców napojów gazowanych, aw 1934 przywrócił Chero-Colę jako zwykłą (nie o smaku wiśniowym) colę zwaną Royal Crown, na cześć początków tej linii. W ciągu następnej dekady sprzedaż wzrosła dziesięciokrotnie, a Nehi Corporation wróciła do gry.
Według dr Pepper Snapple Group nowa cola Royal Crown była udoskonalana przez chemika w ciągu sześciu miesięcy, ale praca opłaciła się, ponieważ napój gazowany stał się „natychmiastową sensacją”. W latach czterdziestych soda dotarła do 47 sąsiadujących Stanów Zjednoczonych, wspierana przez przedsiębiorcze reklamy z największymi gwiazdami epoki, takimi jak Bob Hope i Bing Crosby.
Ogólnie rzecz biorąc, lata 40. były bardzo udaną dekadą dla Royal Crown. W 1940 roku firma wprowadziła innowacje, aby przeprowadzać „publicznie przeprowadzane ślepe testy smaku” w porównaniu z konkurentami — i wygrała. Tymczasem w 1944 roku sędzia orzekł, że słowo „cola” jest znowu uczciwą grą dla producentów, więc firma została ponownie przemianowana na Royal Crown Cola Company.
Innowacje Royal Crown budzą kontrowersje
youtube Teraz, z pewnym rozmachem, Royal Crown wniosła o wiele więcej innowacji na scenie sodowej. Według Encyklopedia Nowa Gruzja , firma wyprodukowała pierwsze ogólnokrajowe napoje gazowane w puszkach w 1954 roku, a następnie stworzyła większe 16-uncjowe butelki w 1959 roku. Royal Crown była również pierwszą firmą, która wypuściła na rynek napój dietetyczny na masach, o nazwie Diet Rite, a następnie w wersji bezkofeinowej o nazwie RC 100 i odmianie o smaku wiśniowym, Diet Cherry RC. Dietetyczne napoje gazowane zostały stworzone z myślą o diabetykach, ale okazały się hitem także wśród osób monitorujących wagę (poprzez Nasze życie codzienne ).
Chociaż dr Pepper Snapple Group chwali Diet Rite jako „pierwszy dietetyczny napój bezalkoholowy” wydany w 1958 roku, istniały już inne dietetyczne napoje gazowane – ale żadnej w skali krajowej, jak Diet Rite osiągnął do 1962 roku (poprzez Kulinarna wiedza ). Niestety, napoje gazowane w diecie wywołały kontrowersje ze względu na włączenie cyklaminianów jako słodzika, który został ostatecznie zakazany w 1970 roku z powodu problemów zdrowotnych.
Odkąd Diet Rite pomogła Royal Crown dopłynąć na pierwsze miejsce wśród napojów dietetycznych, strach zdrowotny spowodował gwałtowny spadek sprzedaży firmy. W dziwny sposób firma „zróżnicowała się”, przejmując dwóch producentów soków owocowych i siedem firm zajmujących się wyposażeniem wnętrz, a następnie sieć fast foodów Arby . Niestety kolejny właściciel firmy, Victor Posner (który przejął ją w 1984 r.), został później skazany za uchylanie się od płacenia podatków i był również podejrzany o wykorzystywanie informacji poufnych.
Royal Crown traci duży udział w rynku
Facebook Gdy Royal Crown ucierpiała w trudnych czasach, Coca-Cola i Pepsi angażowali się w „wojny o colę” z lat 70. i 80., gdy dwóch najlepszych producentów coli przez lata starali się pogodzić siebie, zauważa, History.com . (Jak na ironię bójka rozpoczęła się testem smaku Pepsi Challenge, tą samą metodą, którą Royal Crown zastosowała, aby zdobyć udział w rynku kilkadziesiąt lat wcześniej).
W 1993 r. Royal Crown została przejęta przez Triarc Companies — która, według Finansowanie Wszechświat , miał swoją historię z kłopotliwym miliarderem Posnerem. Triarc próbował reanimować słabnącą markę, przeznaczając dodatkowe 25 milionów dolarów do rocznego budżetu marketingowego, co nieco zwiększyło sprzedaż. W 1999 roku nowi właściciele mieli nawet nadzieję, że odwrócą kontrowersje, które budziła firma Diet Rite, poprzez współpracę z Johnson & Johnson nad nowym słodzikiem i ogólnokrajową kampanią reklamową „marketingu medycznego”. Powiedzenie poinformował, że napoje dietetyczne miały wtedy tylko 0,3 procent udziału w napojach w USA i nie znalazły się nawet w pierwszej dziesiątce najlepiej sprzedających się napojów dietetycznych.
W miszmaszu krzyżujących się przejęć, do 2000 r. marka RC Cola została przejęta przez Cadbury Schweppes, a następnie przeniesiona do Dr Pepper Snapple Group, która sama nosi nazwę Keurig Dr Pepper. W 2001 roku Cott Corporation nabyła prawa do międzynarodowej strony sprzedaży RC Cola (poprzez: Royal Crown Cola International ).
RC Cola trwa w nowym tysiącleciu
Jeff Zelevansky/Getty Images Dzisiaj, Napoje Cott chwali się, że jego wersja Royal Crown jest „słodzona wyłącznie cukrem trzcinowym”, z alternatywą dietetyczną, Royal Crown Cola Slim, mieszaną ze stewią, aby uzyskać o 50% mniej kalorii. Tymczasem Keurig Dr Pepper nadzoruje w swoim portfolio mnóstwo napojów bezalkoholowych – w tym NAPÓJ 7 UP , Canada Dry, Crush i tak, te dinozaury o nazwie RC Cola, Nehi Cola i Diet Rite Pure Zero.
Mentalna nić wyjaśnił w 2015 roku, że żaden produkt RC Cola nie był „w pobliżu list przebojów bestsellerów”, pomimo oddanych fanów na południu, obecności w pizzeriach w Chicago, a nawet piosenka który łączy go z Moon Pies (kombinacja od dawna celebrowana w corocznym) festiwal w Tennessee). Lub wieloletnie sponsorowanie kierowcy wyścigowego Marco Andretti , napisany tuszem w 2013 r. Lub w 2017 r., gdy „nieuczciwe” konto RC Cola na Twitterze wywołało falę wśród zarówno zagorzałych fanów, jak i niezadowolonej grupy Dr Pepper Snapple (poprzez Insider biznesowy ).
Mimo to RC Cola jest sprzedawana w 67 krajach na całym świecie — i mówi Mentalna nić , pozostaje bestsellerem na Filipinach. Nawet w Stanach Zjednoczonych, teraz 115 lat po skromnych początkach piwnicznych, dla wielu amerykańskich fanów napojów gazowanych pozostaje ukochanym słabszym z Południa, którego warto sączyć.
