Nieopowiedziana prawda o Snaple

Kalkulator Składników

Instagram przez @snapple

Snapple zawsze wydawał się być dobrą, ekscentryczną firmą, która chce szerzyć swoją miłość do soku światu. Od „Prawdziwych faktów” po odpowiadanie na każdą wiadomość, Snapple wyrobił sobie markę jako zabawna firma. Jednak za kulisami również wiele się działo. Wierz lub nie, ale Snapple miał sporo wyzwań — a niektóre z nich mogą cię naprawdę zaskoczyć.

czy możesz ponownie zamrozić mieloną wołowinę?

Pomysł „prawdziwych faktów” pojawił się na zwykłym spotkaniu marketingowym

Instagram przez @snapple

Pewnego dnia podczas regularnego spotkania zespół marketingowy Snapple próbował znaleźć sposób na „zadziwienie i rozbawienie” swoich ukochanych pijących Snapple. W końcu postanowili zaskoczyć klientów zabawnymi faktami na temat „nieużywanej nieruchomości” pod kapslami.

Zespół Snapple ma obecnie ponad 1100 „prawdziwych faktów” krążących na nakrętkach i stara się co roku dodawać około 75 do 100 nowych faktów. Na początku wszystkie fakty pochodziły od zespołu marketingowego i agencji. Teraz wszyscy pracownicy, a nawet konsumenci mogą zgłaszać fakty — choć muszą one być interesujące i zweryfikowane przez co najmniej dwa źródła jakości.



Wiele faktów musiało zostać wycofanych, ale niektóre oryginały wciąż są w produkcji. Pierwszym prawdziwym faktem było: „Okres uwagi złotej rybki wynosi 3 sekundy”.

Wiele „prawdziwych faktów” nie jest prawdziwych

Instagram przez @snapple

Snapple dostarcza swoje prawdziwe fakty od 2002 roku i wydaje się, że od tego czasu pomylili się. Gdy Atlantycki zweryfikował fakty Snapple, ich zespołowi nie zajęło dużo czasu ujawnienie, ile było niepoprawnych lub po prostu nieprawdziwych.

Wiele faktów można było łatwo obalić telefonicznie lub w wyszukiwarce Google. Na przykład, Rzeczywisty Fakt nr 70, „Identyfikator rozmówcy jest nielegalny w Kalifornii”, okazał się błędem po sprawdzeniu strony internetowej Kalifornijskiego Urzędu Użyteczności Publicznej. Niektóre inne fakty wydają się niemożliwe do sprawdzenia, na przykład ten, który twierdzi, że najpopularniejszą nazwą złotej rybki jest Szczęki.

„To są prawdziwe fakty i mamy tutaj zespoły, które wszystko sprawdzają” – powiedział wiceprezes Snapple ds. marketingu, David Falk. Atlantycki . „Przechodzimy przez dość energiczny proces”.

Firmę założyli najlepsi przyjaciele

Instagram przez @snapple

Firma Snapple została założona w 1972 roku przez trzech najlepszych przyjaciół . Leonard Marsh, jego szwagier Hyman Golden i jego przyjaciel z dzieciństwa Arnold Greenberg chcieli sprzedawać sok w sklepach ze zdrową żywnością.

Marsh pracował jako myjnia okien, zanim przeniósł się do właściciela firmy, a on i Hyman faktycznie założyli firmę myjącą okna i utrzymywali ją po uruchomienie nowej działalności związanej z sokami. Nawet Greenberg prowadził sklepy ze zdrową żywnością, aby mieć pewność, że nadal będą mieli opcje, nawet jeśli ich nowy biznes nie odniesie sukcesu. To też dobrze, bo wydaje się, że założyciele nie wiedzieli zbyt wiele o nowym rynku, na który mieli nadzieję wejść.

W 1989 Marsh nawet powiedział: Crain's New York Business . (przez New York Times ), że wiedział „tyle o soku, co o robieniu bomby atomowej”.

Nie zawsze nazywano je Snapple

Instagram przez @snapple

Snapple ma w sobie taki zabawny pierścionek. Nazwa jest niezapomniana, ale nie zaczęło się w ten sposób. Chcesz usłyszeć nazwę marki, której nie da się zapomnieć? Produkty spożywcze bez domieszek . Widzisz, już o tym zapomniałeś, prawda? Taka była pierwotna nazwa firmy w 1972 roku. Jaką różnicę może zrobić jedna zmiana, prawda?

Pani Snapple pracowała w dziale zamówień

Pamiętasz panią Snapple? Była lekka i zabawna z niesamowitym nowojorskim akcentem. Była i rzeczywisty pracownik w Snapple i zacząłem czytać te maile dla zabawy w pracy.

Wendy Kaufman rozpoczęła pracę w dziale zamówień Snapple w 1991 roku, a później przeniosła się do organizacji imprez promocyjnych. Kiedy jeden z dyrektorów agencji reklamowej Snapple'a spotkał Kaufmana, mógł powiedzieć, że ma coś wyjątkowego, ale inni nie byli tego pewni. „To było zdecydowanie kontrowersyjne”, Kaufman powiedział Tygodnik amerykański . „Były bójki w głównym biurze. „Jak zamierzasz zabrać tę grubą dziewczynę z działu zamówień i umieścić ją w ogólnokrajowej telewizji?!” Jednak to właśnie zrobili dyrektorzy Snapple.

Snapple wciąż się rozwijał i nie miał dużego budżetu. Przedstawienie Kaufmana, który czytał prawdziwe wiadomości od fanów, był zabawnym i dziwacznym sposobem na wyróżnienie się. Oznaczało to również, że nie musieli płacić za rzecznika celebrytów. W latach 1993-1996 Kaufman zagrał w 36 reklamach, z których niektóre były nagradzane.

Pani Snapple odpowiadała na każdy list

Kaufman nie zaczął czytać maili od fanów, żeby dostać się na reklamy. Odpowiadała już na każdy list z dobroci swego serca. Miało to też coś wspólnego z zauroczeniem z dzieciństwa.

„Kiedy byłem małym dzieckiem, zakochałem się w Brady Bunch. To program, który zadzwonił w mój dzwon. Zakochałem się w Gregu Brady'm – aktorze Barrym Williamsie – i napisałem swój jedyny list od fanów do Barry'ego Williamsa. Nigdy mi nie odpisał. To nauczyło mnie mojej pierwszej lekcji na temat pisania do kogoś, na kim ci zależy i na które nikt nie odpowiada ”Kaufman powiedział Czytelnik z Chicago . „Wtedy zauważyłem, że przychodzą listy — ludzie poświęcający czas na napisanie do nas. Chcieli połączenia… Wiedziałem, że będę się łączyć i odpowiadać na każdą osobę, która chce się z nami zaprzyjaźnić. Nie zrobiłem tego, żeby być w reklamach, bo nie wiedziałem, że będą reklamy”.

Firma zaczęła z hukiem

Ponieważ firma o nazwie „Niezafałszowane Produkty Spożywcze” nie miała zamiaru się rozwinąć, założyciele z radością wymyślili nazwę Snapple po ekscytującym dniu pracy. Podczas burzy mózgów nad nowymi smakami soków założyciele opracowali: gazowany sok jabłkowy i postanowiliśmy połączyć słowa „snappy” i „jabłko”, aby to opisać.

Jednak sok Snapple nigdy nie trafił na rynek. Było za dużo musu, a kapsle faktycznie wystrzeliły z butelek po pierwszym butelkowaniu soku. Mimo, że ten smak nigdy nie dotarł, założycielom nazwa tak bardzo spodobała się, że zarezerwowali ją dla całej firmy.

Mrożona herbata odwróciła wszystko?

Instagram przez @snapple

Aż do późnych lat 80. mała firma koncentrowała się na napojach sokowych. Kiedy Snapple wprowadził swój pierwszy napój z mrożonej herbaty w 1987 roku, wszystko zaczęło się rozwijać. Firma od kiedy od Sprzedaż od 3 mln USD w 1986 r. do 700 mln USD w 1994 r. .

„Zrobiliśmy pierwszą gotową do picia mrożoną herbatę, która nie smakowała jak kwas akumulatorowy” – powiedział Greenberg. Czytelnik z Chicago . „Opracowanie zajęło trzy lata”. Mrożona herbata pomogła zmienić Snapple w fajną, ekscentryczną firmę produkującą soki, która spodobała się młodym ludziom.

Howard Stern był pierwszym rzecznikiem

Obrazy Getty

Gdy Snapple dorósł, zatrudnili agencję reklamową, aby pomóc w rozpowszechnianiu informacji. Co zaskakujące, pierwszą rekomendacją agencji było nawiązanie współpracy z prezenterem radiowym Howardem Sternem. Greenberg powiedział Czytelnik z Chicago że nawet nie wiedział, kim był wtedy Stern. Jak tylko Howard Stern mógł zrobić, wydobył słowo o Snapple, żartując z tego, nawet nazywając firmę „crapple”.

„Był dla nas tylko dobry, bardzo pomocny w rozwoju Snapple” – powiedział Greenberg. „Czasami braliśmy dla niego dużo ciepła od grup kobiecych, gejowskich, czarnych, żydowskich… ale wszyscy słuchali”.

Jednak Snapple wycofał swoje reklamy z programu Sterna po tym, jak Stern zrobił kilka obraźliwe uwagi po śmierci piosenkarki Seleny.

Rush Limbaugh reklamowany za darmo

Obrazy Getty

Podczas gdy Snapple płacił Howardowi Sternowi za wyśmiewanie się z nich, Rush Limbaugh polecał swoim widzom herbaty i soki za darmo. Zachwycał się nimi przez sześć miesięcy, zanim jego producent zalecił partnerstwo. Znowu Greenberg nie wiedział, kim był ten radiowiec, ale zapisał się.

Limbaugh stwierdził, że czuje, że odegrał rolę w pomaganiu Snapple'owi urosnąć do takiego rozmiaru. „We wszystkich tych opowieściach o tym, co stało się z Snapple, nie można znaleźć żadnego odniesienia do faktu, że kiedyś reklamowali się w tym programie w całym kraju” – stwierdził Limbaugh. podczas jego występu . „A kiedy to się skończyło, poszła sprzedaż krajowa. A wy wszyscy o tym wiecie.

Jeden partner wyszedł za wcześnie

Niestety, pierwotni założyciele Snapple nie cieszyli się wspólnym sukcesem. W 1972 roku trójka przyjaciół nawiązała współpracę z Nat Langer , właściciel dostawcy soków, aby założyć firmę. Na początku Langer obawiał się, że pozostali trzej nie będą mieli zysków. Zdecydował się odejść z firmy w 1984 roku i przyjął sześciocyfrową ugodę za swoje 40 procent firmy. Do 1994 roku te same 40 procent było warte 680 milionów dolarów.

Wyglądało na to, że gdy tylko Langer odszedł, wszystko się zaczęło. „Nagle” – powiedział Greenberg Czytelnik z Chicago , „mialiśmy interes”.

Pani Snapple przezwyciężyła uzależnienie od narkotyków

Pani Snapple przypomina mi twardą, ale kochającą matkę. Wyobraziłem sobie, jak szła korytarzami Snapple, witała wszystkich i wszędzie przynosiła uśmiechy. Z pewnością nigdy nie wyobrażałem sobie, że jest narkomanką, ale takie było jej życie przed Snapple'em. W rozmowie z Opraha , Kaufman przyznała, że ​​była uzależniona od kokainy przed wylądowaniem na koncercie Snapple. „Spróbowałem coli i bardzo mi się podobało. Zacząłem brać kokainę w 1980 roku, zaraz po ukończeniu college'u. W 1989 roku mogłem uciskać policzek i krew płynęła mi z nosa. Byłem tak chory, że naprawdę rzuciło mnie to na kolana” – powiedział Kaufman Opraha (przez Nas tygodniowo ). „Powiedziałam Bogu na kolanach histerycznie płacząc: „Zabij mnie albo proszę, pomóż mi wyzdrowieć. Nie mogę tak żyć ani sekundy dłużej.

Na szczęście Snapple wkroczył w życie Kaufmana i postanowiła dokonać zmiany. „To, czego większość ludzi o mnie nie wie, to to, że Snapple to coś więcej niż praca” – wyjaśniła. „To była lina ratunkowa i sposób na zachowanie trzeźwości. I był to pojazd do robienia wspaniałych, miłych rzeczy dla innych ludzi”. Kaufman powiedział Oprah, że znalazła nowy cel dzięki swojej osobowości Snapple lady i nigdy nie wróciła do narkotyków.

Nikt nie wie, dlaczego pani Snapple została zwolniona

Niestety pani Snapple nie mogła trwać wiecznie. Po 1994 roku dla Snapple'a sprawy zaczęły się obracać na południe. Sprzedaż spadła, a kiedy Quaker kupił firmę, Wendy Kaufman została zwolniona. Nigdy nie było jasnej odpowiedzi, dlaczego, ale niektórzy ludzie zarówno w firmie, jak i poza nią mieli podejrzenia.

Pojawiły się plotki, że jest „zbyt nowojorska”. Wyglądało na to, że Quaker chciał uczynić Snapple bardziej głównym nurtem, a Kaufman nie pasował do ich nowej wizji.

W tym czasie Quaker utrzymywał, że reklamy po prostu nie szły dobrze. „W 1995 roku wydaliśmy ponad 40 milionów dolarów na media związane z Wendy iw tym czasie [ilość] spadła o 12 procent. Rynek najwyraźniej był gotowy na coś innego”, jeden z dyrektorów powiedział Wiek reklamy .

Syrop kukurydziany nie jest najlepszy na świecie

Snapple zbudował markę zdrowych, naturalnych soków. Ich slogan „Made from the best stuff on earth” wspiera ten obraz. Jednak składniki były dalekie od naturalnych.

Firma spotkała się z presją ze strony Food and Drug Administration za używanie syrop kukurydziany w swoich napojach, kiedy twierdzi, że jest całkowicie naturalny. Były też inne problemy, takie jak fakt, że ich sok z jeżyn acai nie zawierał soków z acai ani jeżyn.

W 2009 roku firma przeszła z wysokiej fruktozy syrop kukurydziany do cukru w mrożonej herbacie. Ta zmiana faktycznie obniżyła liczbę kalorii na porcję z 200 do 160.

Krążyły pogłoski o związku z KKK

W 1992 roku pojawiła się plotka, że ​​Snapple wspierał KKK. Było to całkowicie bezpodstawne, ale w końcu zaczęło wpływać na sprzedaż. Kiedy sprzedaż zaczęła spadać, firma wypuściła reklamy, aby bezpośrednio odpowiedzieć na tę plotkę. Zapytany o plotkę, jeden Rzecznik Snapple powiedział „Dlaczego trzej żydowscy chłopcy z Brooklynu mieliby wspierać KKK? To szaleństwo.'

Zwolennicy tej plotki twierdzili, że litera „K” na etykiecie butelki reprezentuje KKK. W rzeczywistości „K” oznaczało koszerny . Argumentowali również, że zdjęcie statku na etykiecie miało przedstawiać statek niewolników. Statek był właściwie rysunkiem herbatki w Bostonie.

Kalkulator Kalorii