Instagram Co przychodzi ci na myśl, gdy myślisz o latach 90.? Listy online ożywią Twoją pamięć: barweny i boysbandy, Nintendo 64 kontra Sony PlayStation, rolki i Pauly Shore (poprzez Goliat ). Dla wielu osób, które pod koniec lat 90. chodziły do gimnazjum, decydującym smakiem dekady była zielona puszka Surge, cytrusowa odpowiedź Coca-Coli na PepsiCo's. górska Rosa . Kiedy produkt Coca-Coli był w fazie rozwoju, był podobno określany w biurze jako „MDK” dla Mountain Dew Killer (poprzez Pogranicze ). Oprócz tego Koks przegrała wojnę o zieloną sodę, która zaczęła się od Pepsi. Surge wycofał się z produkcji w 2002 roku, zaledwie pięć lat po jego wprowadzeniu w USA (przez Zdrowie mężczyzn ). Tymczasem od 2018 r. Mountain Dew był czwartym najpopularniejszym napojem bezalkoholowym w kraju (via Informator kofeiny ).
Ale nie na tym kończy się historia Surge'a. Ci chłopcy z gimnazjum z 1997 roku dorośli i zaczęli ruch. Jeśli dobrze poszukasz, nadal możesz znaleźć poprawkę Surge.
Surge zadebiutował reklamą Super Bowl, ale najpierw musiał rozstrzygnąć spór dotyczący znaku towarowego
youtube Coca-Cola poszła na całość, wprowadzając na rynek Surge, wprowadzając konsumentów do nowej sody w krótkim czasie Reklama w telewizji wyemitowany podczas Super Bowl XXXI w styczniu 1997 roku. Wtedy 30-sekundowa reklama podczas Big Game kosztowała 1,2 miliona dolarów (poprzez Pieniądze CNN ). (To okazja w porównaniu z 5,6 milionami dolarów firm, które zapłaciły za 30 sekund podczas Super Bowl LIV (przez Hollywoodzki reporter ) w 2020 r.) Wydatki Coca-Coli na Super Bowl w 1997 r. stanowiły niewielki ułamek 50 milionów dolarów kampanii reklamowej mającej na celu zwabienie nastolatków z Mountain Dew (poprzez Los Angeles Times ).
Kampania reklamowa prawie nigdy się nie odbyła. Na miesiąc przed Super Bowl w 1997 r. Babson Bros., producenci sprzętu mleczarskiego, poprosili sędziego o zablokowanie jakiegokolwiek marketingu nowego produktu Coca-Coli, ponieważ Babson posiadał znak towarowy firmy Surge od 1925 roku. Babson Bros. użył nazwy „Surge” dla swojego automatyczne dojarki i, niestety dla Coca-Coli, jej zielony przemysłowy płyn czyszczący. „Podjęliśmy kroki, aby uniknąć potencjalnego zamieszania na rynku, chroniąc w ten sposób uczciwość, zaufanie i odrębność naszej flagowej marki”, powiedział Babson Bros., kiedy ogłosił umowę, jaką zawarł z Coca-Coli, aby uniknąć konfrontacji w sądzie (poprzez Dziennik Wall Street ). Coca-Cola i Babson Bros. zatrzymywali dla siebie kwotę tej transakcji w dolarach. Los Angeles Times w każdym razie dobrze się bawili z historią, nadając jej nagłówek: „Czy twórcy Squirt mieli ten problem?”.
Surge wystrzelił, a potem zamarł
John Sciulli / Getty Images Zaczęło się od 50 milionów dolarów i marzenia, ale premiera Surge ostatecznie zakończyła się fiaskiem. Jednak dwa lata po jego wprowadzeniu i wyglądało na to, że „Mountain Dew Killer” Coca-Coli zadaje kilka ran przynajmniej swojemu wielkiemu konkurentowi. Zanim Surge pojawił się na półkach, Mountain Dew miał 80 procent rynku „ciężko cytrusowych” napojów gazowanych, a jedyną prawdziwą konkurencją w tamtym czasie było rozczarowujące Mello Yello Coca-Coli. New York Times ). Dwa lata później, New York Times zaktualizował swoje liczby, mówiąc, że udział Mountain Dew został zmniejszony do około dwóch trzecich.
Ale Coca-Cola nie była usatysfakcjonowana. W tym samym roku, 1999, firma zdecydowała się zreorganizować swoją kampanię reklamową tak, aby była mniej „grunge” (biali, niezwykle aktywni mężczyźni) i bardziej „miejska” (wielokulturowi, bardziej przyjaźni mężczyźni). Coca-Cola nadal wydawała duże pieniądze na marketing Surge, z około 36 milionami dolarów wydanymi w drugim roku napoju bezalkoholowego i 40 milionami odłożonymi na nową kampanię w 1999 roku. New York Times zgłoszone.
jeść za dużo buraków
Ale na przełomie tysiącleci wojna kofeinowa straciła na ostrości, najwyraźniej z powodu braku zainteresowania konsumentów. Detaliści zaczęli wycofywać Surge ze swoich półek, a Mountain Dew Killer spotkał swój własny upadek w 2002 roku (poprzez Washington Post ).
Fani przynieśli Surge z powrotem
Facebook Sprzedaż Surge może nie odpowiadała nazwie marki, ale fani tego napoju namaścili go statusem „kultowego klasyka” i lobbowali Coca-Cola, aby przywrócić Surge z powrotem (poprzez Ruch Surge ). Początkowo odpowiedzią Coca-Coli było wprowadzenie w 2005 roku jeszcze jednego, bogatego w kofeinę i cukru, który chciałby być rosą o nazwie Vault. Puryści Surge nie byli jednak usatysfakcjonowani i po raz kolejny zwrócili się do Coca-Coli po tym, jak firma przestała tworzyć Vault w 2011 roku. Ruch Surge poprosił swoich obserwatorów w mediach społecznościowych o zalanie linii telefonicznych Coca-Coli, prosząc o przywrócenie Surge. Ponadto ruch zebrał prawie 4000 dolarów na zakup miejsca na billboardy pół mili od siedziby Coca-Coli w Atlancie w stanie Georgia. Billboard był przeznaczony specjalnie dla dyrektorów ds. Coca-Coli: „Drogi Coli” brzmiał: „Nie mogliśmy kupić SURGE, więc zamiast tego kupiliśmy ten billboard”. Półtora roku później, w 2014 roku, Surge powrócił na popularne żądanie. Coke przyznał fanom Surge'a przekonanie ich do ponownego wprowadzenia Surge, Washington Post zgłoszone.
Nowe wdrożenie było skromniejsze, bez kampanii reklamowej w telewizji i sprzedaży tylko online, za pośrednictwem Amazon (za pośrednictwem CNET ). Ale to był wielki sukces. Amazon wielokrotnie wyprzedawał swoje 12-paczki za 14 USD, a nostalgiczni fani pozytywnie zareagowali na doświadczenie ponownego degustacji Surge.
Dziś Surge jest w niektórych sklepach i niektórych Burger Kings
youtube Dziecko lat dziewięćdziesiątych i YouTuber Hej Bretania została przeniesiona w czasie, kiedy otworzyła swoją pierwszą puszkę Surgea od około 15 lat. Zauważyła, że napój miał kolor śluzu Nickelodeon. „Dosłownie moje życie przemknęło mi przed oczami” – powiedziała.
Dzisiaj, Amazon nadal sprzedaje ten 12-pak 16-uncjowych puszek Surge, ale podniósł cenę z 14 dolarów w 2014 roku do 32,95 dolarów. Soda jest również sprzedawana w sklepach spożywczych w kilku częściach kraju, zgodnie z wyszukiwaniami przeprowadzonymi na Coca-Coli mapa lokalizatora produktów i informacje zebrane z The Surge Movement Strona na Facebooku . Surge można znaleźć w chłodniach sklepowych na Dalekim Południu, od Nowego Orleanu po Florydę oraz w niektórych częściach Nowej Anglii.
przepisy na gry spożywcze dla facetów
Więcej Stanów Zjednoczonych może uzyskać poprawkę Surge w lokalnym Burger Kingu, który nosi Surge w tych samoobsługowych dozownikach napojów bezalkoholowych (przez re eliski ). BK najwyraźniej oferuje co najmniej trzy inne smaki oprócz standardowego cytrynowo-limonkowego: wiśniowy, waniliowy i winogronowy (przez Impulsywne kupowanie ).
Norweski przodek Surge'a, Urge, jest nadal dostępny
Facebook Coca-Cola nie wymyśliła Surge znikąd. Norweski oddział firmy wprowadził podobny napój o nazwie Urge zaledwie rok wcześniej, w 1996 roku. Norwegowie najwyraźniej przyjęli napoje gazowane lepiej niż Amerykanie. Urge jest nadal dostępny w Norwegii i wydaje się być popularny. Może to być spowodowane tym, że Norwegowie nie muszą zasłaniać oczu przed neonowozielonym kolorem Surge, ponieważ Popęd Norwegii U to ciemniejsza, bardziej naturalnie wyglądająca pomarańcza.
Czołowy członek The Surge Movement musiał spróbować czegoś na kanale YouTube ruchu, który nie jest łatwo dostępny dla większości ludzi: test smaku side-by-side Urge i Surge. Degustatorowi bardzo spodobał się Urge. Podczas gdy powiedział „Surge smakuje jak Surge”, myślał, że Urge jest podobny do Surge, z nutą smaku Canada Dry Ginger Ale. — Z mojego punktu widzenia nie zajmie miejsca Surge'a — powiedział. Dla niego Surge to „w 100 procentach najlepszy napój gazowany, jaki kiedykolwiek dotknął słabych, śmiertelnych ust człowieka”.
