Justin Sullivan/Getty Images Ciotka Jemima mogła być częścią amerykańskiego kolektywnego doświadczenia śniadaniowego od ponad wieku, ale firma Quaker Oats postanowiła całkowicie odmienić markę. „Uznajemy, że pochodzenie ciotki Jemimy opiera się na rasowym stereotypie” – powiedziała Kristin Kroepfl, dyrektor ds. żywności Quaker. Insider biznesowy ). „Chociaż przez lata wykonywano prace, aby zaktualizować markę w sposób, który ma być odpowiedni i pełen szacunku, zdajemy sobie sprawę, że te zmiany nie wystarczą”.
Co zaskakujące, nie wszyscy świętowali zbliżającą się emeryturę ciotki Jemimy, w tym prawnuk Anny Short Harrington (która ostatecznie zajęła miejsce pierwotnej ciotki Jemimy, byłej niewolnicy Nancy Green, po śmierci Greena w 1923 roku).
Prawnuk Harringtona, Larnell Evans, mówi, że Quaker nie tylko zabrał jej podobizny, ale także wykorzystał jej przepis do przygotowania mieszanki. „Pracowała dla Quaker Oats przez 20 lat” – powiedział Evans Łata . „Podróżowała po Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, robiąc dla nich naleśniki jako ciocia Jemima. Ta kobieta służyła tym wszystkim ludziom i to po niewoli. Pracowała jako ciocia Jemima. To była jej praca... Jak myślisz, jak się czuję jako czarnoskóry siedzący tutaj i opowiadający ci o historii mojej rodziny, którą próbują wymazać?
Krewni twierdzą, że ciocia Jemima jest częścią ich tożsamości
Justin Sullivan/Getty Images We wschodnim Teksasie krewni innej kobiety, która grała ciotkę Jemimę, Lillian Richard, nie są zbyt zadowoleni z decyzji o wycofaniu ikony śniadaniowej na emeryturę. Richard był ambasadorem dobrej woli firmy Quaker Oats i podróżował po całym stanie jako ciotka Jemima. „Wiele osób chce go usunąć” – powiedziała historyczka rodziny Vera Harris Harris NBC 12 . „Chcemy, aby świat wiedział, że nasza kuzynka Lillian była jedną z cioci Jemimas i uczciwie zarabiała na życie. Prosimy o ponowne rozważenie po prostu wymazania tego wszystkiego. W tamtych czasach nie było zbyt wielu prac, zwłaszcza dla czarnych kobiet. Została odkryta przez Quaker Oats jako osoba ich marki. Chciałbym, żebyśmy odetchnęli i nie pozbyli się wszystkiego. Bo dobre czy złe, to nasza historia. Usunięcie tego wymazuje część mnie. Część każdego z nas. Jesteśmy dumni z naszego kuzyna.
Firma Quaker Oats nie odpowiedziała jeszcze na żaden z komentarzy.
Rebranding cioci Jemimy zapoczątkował inne ogłoszenia, które od tego czasu obejmowały wujka Bena, pani Butterworth, Cream of Wheat i Eskimo Pie. Nowego opakowania można się spodziewać przed końcem roku — przynajmniej dla cioci Jemimy.
