Facebook Sara Murphy
Sieci pizzerii walczą z uczciwą konkurencją, aby zdobyć lojalnych klientów, których pragną. Według IBISWorld , w chwili pisania tego tekstu w Stanach Zjednoczonych w 2023 r. istniało 78 301 pizzerii. Domino od dawna utrzymuje koronę jako ulubiona sieć pizzerii konsumentów, zajmując pierwsze miejsce w sprzedaży pizzy w USA od 2017 r. Polityk ). Wygląda jednak na to, że panowanie Domino wkrótce dobiegnie końca.
W 2019 roku Domino's urzekło swoich klientów słynnymi ofertami, takimi jak pizza na wynos z trzema dodatkami za 7,99 USD. Jednak przy rosnących kosztach produkcji i ogromnej inflacji te niesamowite oferty nie wyglądają już tak niewiarygodnie. Oferta pizzy z trzema dodatkami za 7,99 USD została zdegradowana do tylko jednego dodatku w tej samej cenie. Nic dziwnego, że oczekiwane zarobki Domino spadły pod koniec 2022 roku.
Miłośnicy pizzy z ograniczonym budżetem nie powinni się martwić – Pizzeria jest gotowy, by wślizgnąć się w serca głodnych Amerykanów. Wielomiliardowa firma jest kreatywna w nowych sposobach zaspokajania potrzeb konsumentów. Pod koniec 2022 roku Pizza Hut wprowadziła swój najnowszy produkt, Melts, czyli zasadniczo dwa plasterki pizzy złożone jeden na drugim i nadziewane różnymi dodatkami, tworząc coś w rodzaju Calzone . I jest wielkim hitem wśród młodych ludzi.
Pizza Hut's Melts jest skierowana do młodszych odbiorców
Johna Shearera/Getty Images
Pizza Hut reklamuje Melts wśród młodych ludzi jako szybki posiłek na jedną porcję, który jest wygodny, tani i tandetny. Przesuwając marketing z pozycji grupowych i rodzinnych, aby skupić się na młodych, żyjących w biegu ludziach, franczyza pizzy wyróżnia się na tle konkurencji. Podczas Dnia Inwestora Yum Brand dyrektor generalny Pizza Hut, Aaron Powell, wyjaśnił: „Ta premiera została celowo zaprojektowana z myślą o młodych ludziach. Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego samego wzrostu sprzedaży w tym samym sklepie, wzrostu transakcji, nowych klientów i stałych klientów od momentu uruchomienia” (przez Wiadomości z restauracji w kraju ).
Biznes restauracyjny podzielił się imponującymi statystykami z Placer.ai, firmy śledzącej lokalizację, na temat pozytywnego wpływu Melts na działalność Pizza Hut. Badania pokazują, że ruch pieszy wzrósł w listopadzie o 4,1% po wprowadzeniu Meltów do restauracji Pizza Hut. To jest prawdziwy zwrot z inwestycji! Przenosząc punkt ciężkości na młodsze pokolenia, Pizza Hut stawia sobie za cel rozwój wraz z nowym pokoleniem miłośników pizzy. Jeśli sieć może zbudować lojalność wobec marki, zachęcając młodych ludzi do sięgania po Melts, możliwe, że zanim ktoś będzie miał większą rodzinę, pierwszą myślą o wieczorze z pizzą będzie „Pizza Hut”.
Domino's może mieć poważny powód do nadrobienia, jeśli wkrótce nie skorzysta z podpowiedzi. Najwyraźniej wielu Amerykanów szuka szybkich, tanich posiłków o indywidualnych rozmiarach, które mogą z łatwością zjeść. Przyciąganie uwagi klientów za pomocą kreatywnego marketingu jest ważniejsze niż kiedykolwiek, a Pizza Hut ma chwilę. Czy rok 2023 będzie jego rokiem?
