Świergot Marii Scinto
Starbucks Indie niedawno uruchomiła kampanię reklamową z hashtagiem #ItStartsWithYourName, która ma objąć społeczność transpłciową. Pokazuje rodzinne spotkanie w Starbucks, przy czym najwyraźniej jest to pierwszy raz, kiedy ojciec widzi swoją córkę od czasu jej przejścia. Sygnalizuje swoją akceptację, zamawiając napoje pod jej nowym imieniem Arpita, mówiąc jej: „Dla mnie nadal jesteś moim dzieckiem. Do twojego imienia dodano tylko literę”. Sieć kawiarni również zapewnia: „W Starbucks kochamy i akceptujemy Cię takim, jakim jesteś” (a czasami nawet poprawnie przeliteruj swoje imię ).
Podobnie jak w przypadku, gdy Bud Light sprzymierzył się z trans-influencerem Dylanem Mulvaneyem, Starbucks India otrzymuje poważne krytyki od klientów wściekłych na wartości „przebudzenia”, które ich zdaniem promuje sieć. Jeden użytkownik Twittera szalał o „niemoralne wartości” promowane przez reklamę i innego użytkownika filc że był to przykład „obłąkanych perwersji seksualnych” typowych dla Stanów Zjednoczonych
Niektórzy użytkownicy Twittera zwany reklama stanowi próbę podważenia indyjskiej kultury i wartości. Obecnie luz wydaje się być ograniczony w Internecie i nie wpłynął na sprzedaż Starbucks w taki sposób, w jaki kontrowersje z Mulvaney zrobiły na Bud Light. Jednak jeden użytkownik Twittera zwany za bojkot Starbucksa.
Nie cała nienawiść pochodzi od działaczy anty-trans
Raksybh/Getty Images
Pojawiło się kilka pozytywnych komentarzy na temat reklamy Starbucks od osób, które uważają, że pomaga ona legitymizować kwestie trans i queer oraz sprzeciwia się transfobii w Indiach. Jedna samozwańcza aktywistka queer Świergot nazywa to „przełomowym”, podczas gdy inny komentator znaleziska to „niesamowita reklama” i chwali sieć za bycie sojusznikiem LGBTQ +.
Są jednak tacy, którzy uważają, że reklama może nie sięgać wystarczająco daleko lub może być niczym więcej niż „praniem tęczy” zaplanowanym w celu skorzystania z nadchodzącego międzynarodowego Miesiąc Dumy w czerwcu. Op-ed w Indyjski Ekspres poruszył kilka różnych kwestii, z którymi niektórzy członkowie społeczności trans mogą mieć problem. Po pierwsze, reklama Starbucks wydaje się przedstawiać osobę transpłciową i jej rodzinę jako dość zamożną, co prawdopodobnie wzmacnia przekonanie, że prawa queer są bardziej kwestią elitarną niż przekraczającą granice klasowe. (Należy pamiętać, że Indie nadal są do pewnego stopnia podzielone przez dość sztywny system kastowy).
Jednak inni członkowie społeczności trans docenili przesłanie reklamy o miłości i akceptacji. Siya, aktor, który gra Arpitę, powiedział Kontrola pieniędzy „Natychmiast pomyślałem o mojej przemianie i o tym, co oznacza dla mnie uznanie i akceptacja jako Siya przez moich przyjaciół i rodzinę”.
