Sandra Mu/Getty Images Bez bułek. Całe mięso. To był proponowany punkt sprzedaży KFC Double Down, kanapka składająca się z bekonu, sera i sosu z dwoma filetami z kurczaka, służąca jako „chleb”, który chwytasz. Koncepcja była taka, że kiedy kanapka zadebiutowała w Ameryce w 2010 roku, recenzje rozbawione i zniesmaczone spadły, ponieważ Zjadacz rekordy w medialnym opakowaniu. Najładniejszy z nich zaoferował Salon : „Ale poza palcami bardziej tłustymi niż normalne, to trochę nie działa”.
Jedyna recenzja wciąż dostępna w całości online pochodzi z Szydło , który po zauważeniu, że KFC musiało wyjaśnić, że Double Down nie był żrącym komentarzem na temat obsesji na punkcie fast foodów w Ameryce, komentuje, jak nieznośnie słone i przytłaczające są dwie porcje kurczaka; zawartość sodu w każdej kanapce wynosi aż 1328 miligramów. Dla odniesienia, Amerykańskie Stowarzyszenie Kardiologiczne zaleca dorosłym ograniczenie ich spożycie sodu do 1500 miligramów dziennie, chociaż pozwala również na luźniejsze maksimum 2300 dziennie.
Nadal jako Rzeczy zgłoszony w 2011 r., wykreowany przez KFC wizerunek pobłażania fast foodom okazuje się mniej ekstremalny w kontekście branży. 'Jest wiele rzeczy, które są równie złe' - wyjaśnia dr Jan Pearson, kierownik ds. promocji zdrowia w Towarzystwie Onkologicznym Nowej Zelandii. Miał na przykład mniej kalorii niż Whopper . Jednak Double Down, zwłaszcza jedzony z frytkami i napojem, stracił tę niewielką przewagę w dziale kalorii.
Double Down KFC pozostał dłużej niż planowano
Sandra Mu/Getty Images Pomimo (lub prawdopodobnie z powodu) doniesień prasowych, które podkreślały ekstrawagancką dekadencję związaną z Double Down, popularna opinia przyjęła to. Przynajmniej popularna opinia mierzona wydatkami. Pierwotnie bieg Double Down miał być konkretną, ograniczoną czasowo ofertą, zgodnie z 2014 r. CNN kawałek, który obejmował miesięczny powrót Double Down. Jednak plany się zmieniły. „KFC sprzedało ponad 10 milionów w pierwszym miesiącu, kiedy Double Down wystartował w 2010 roku”, ujawnił Rick Maynard, rzecznik KFC. „W wyniku tej popularności produkt pozostał w menu po zakończeniu pierwotnego okresu promocyjnego”.
Powodem, dla którego liczba osób kupujących Double Downs spadła, jest po prostu to, że KFC przestało oferować kanapkę. Pod koniec ich kawałka CNN teoretyzuje, że Double Down może przybrać status oferty sezonowej, takiej jak McDondald's Koniczyna Shamrock na Dzień Świętego Patryka. Nie zostało to jednak potwierdzone. Chociaż Double Down wciąż pojawia się w rundach (z jednym niedawnym występem w Wielkiej Brytanii jesienią 2020 roku, jak Pyszne zgłoszone), nie pojawił się jeszcze konsekwentnie, a nawet nie wrócił do Stanów Zjednoczonych od czasu swojego biegu w 2014 roku. Może to wynikać z faktu, że chociaż Maynard twierdził, że sprzedaż była dobra, inny CNN artykuł z 2010 roku napisał, że Double Down stanowił tylko pięć procent sprzedaży w pierwszym kwartale, kiedy KFC chciało 10.
Wyczyn mógł posunąć się za daleko w Ameryce
Sandra Mu/Getty Images Nie powinniśmy jednak odrzucać perspektywy powrotu Double Down do amerykańskich KFC. Po pierwsze, ostatni okres sprzedaży Double Down trwał od 15 lutego do 7 marca we Włoszech. „W tym trudnym roku, którego wszyscy doświadczamy z powodu zagrożenia COVID, chcieliśmy wręczyć prezent klientom KFC, ponownie wprowadzając na rynek Double Down, kanapkę najbardziej oczekiwaną przez naszych obserwatorów” Paolo Toffano, dyrektor ds. marketingu i komunikacji KFC Włochy, wyjaśnione w komunikat prasowy firmy .
Tak więc, chociaż Double Down nie przyciągnął sprzedaży wymaganej, aby dołączyć do odnawialnego menu ofert sezonowych, istnieje jako potencjalna kanapka kaskaderska w sposób podobny do McRib McDonald's. W swojej analizie premiery Double Down w 2014 roku, Motley głupiec uważa, że Double Down idealnie nadaje się do tej roli. Double Down to oczywiście wyczyn, ale jest to wyczyn, którego krajowe media na całym świecie nie mogą się oprzeć, jak powinny wskazywać różne cytowane źródła.
Ale biorąc to pod uwagę, KFC może trzymać Double Down z dala od swojej amerykańskiej bazy z powodu obaw o swojego krajowego konkurenta, Chick-fil-A. Chick-fil-A musi jeszcze przebić się na międzynarodowym rynku, takim jak KFC, as Insider biznesowy pisze, ale w Ameryce jest postrzegany jako dostawca prawdziwego jedzenia, w przeciwieństwie do KFC ze swoim efekciarskim Double Down. W innych krajach KFC może być śmieszne, ponieważ to dziwna amerykańska rzecz.
