Facebook Podczas Ronald McDonald może odejść jako oficjalna maskotka McDonald's z całą pewnością nie został zapomniany i prawdopodobnie będzie żył w kulturze popularnej (i prawdopodobnie kilku koszmarach wywołanych przez klauna) przez wiele lat. W rzeczywistości Ronald, emeryt lub inny, jest tak dobrze znany, że nie jest tylko amerykańską ikoną, ale klaunem o światowej renomie. Jest też maskotką, której nikt, nawet mieszkańcy innych planet, nie zawahałby się na sekundę, zanim automatycznie skojarzy się z jedną konkretną marką. Cóż, w rzeczywistości jest jeszcze jedna taka maskotka, taka, która jest prawie równie odpychająca, a jednak niewytłumaczalnie pozostaje na emeryturze: Burger King, który rządzi archiwum Złotych Łuków.
Jedna sprawa Burger King (łańcuch, a nie maskotka) znany jest z niezwykłych wyczynów reklamowych, a niektóre z ich nowszych (i nie do końca udanych) kampanii reklamowych obracają się wokół krowiego pierdzenia i spleśniałych hamburgerów. (Mniam! Czy jesteś już głodny?) Jednak Burger King w Finlandii wymyślił tak słodki, jak zaskakujący wyczyn reklamowy, w którym dwie maskotki pojedynkują się ewidentnie zaangażowane w jakiś potajemny romans w stylu Romea i Julii (tylko , miejmy nadzieję, bez nieszczęśliwego zakończenia): Burger King i Ronald McDonald , K-I-S-S-N-G! Kto by to widział?
Burger King świętuje Tydzień Dumy
Facebook Chociaż w Stanach Zjednoczonych świętowaliśmy w czerwcu Miesiąc Dumy, stolica Finlandii przełożyła tegoroczny Tydzień Dumy w Helsinkach na wrzesień. Podobnie jak tutaj, wiele firm chce wyrazić silne oświadczenie wspierające dumę LQBTQ (pamiętaj, żesrebrne kręgle?), ale żadna firma nigdy nie była tak odważna, aby wysłać swoją maskotkę z maskotką swojego największego konkurenta. To znaczy do tej pory.
Najnowsza reklama Burger Kinga, emitowana w mediach outdoorowych w całej Finlandii, pokazuje Burger Kinga umieszczającego wielki, stary buziak na pomalowanych klaunem ustach Ronalda i nosi hasło: „Miłość zwycięża wszystko” (przez MediaPost ). Menedżer marki Burger King Finland, Kaisa Kasila, wyjaśniła powód kampanii: „Burger King zawsze opowiadał się za równością, miłością i prawem każdego do bycia takim, jakim jest”.
Jeśli chodzi o powód, dla którego wyszli poza to, nie tylko przedstawiając maskotkę jako LGBTQ, co jest odważne samo w sobie, ale celowo wybierając postać przeciwnej marki jako jego ukochaną, było to, że chcieli pokazać, że tolerancja wykracza poza komercyjne rywalizacje . Jak wyjaśnił Kasila: „Wiemy, że McDonald's również opowiada się za wartościami, za którymi się opowiadamy… Pomyśleliśmy, że jest lepszy sposób na przekazanie naszych wartości niż przedstawienie całującego się pocałunku między Burger Kingiem i McDonaldem. Chcieliśmy pokazać, że w końcu miłość zawsze wygrywa”.
To nie pierwszy raz, kiedy Burger King jest przyjazny dla osób LGBTQ
Naomi Baker/Getty Images Burger King z innego kraju świętował dumę w wyjątkowy sposób zaledwie kilka miesięcy temu (przez Naród LGBTQ ). Chociaż między maskotkami tej sieci nie było żadnego pocałunku, Burger King Mexico w czerwcu tymczasowo zmienił logo firmy na swoich kontach w mediach społecznościowych na „Burger Queer” i połączył je z tęczową koroną w swoich sklepach. Firma połączyła się z Rappi, popularną usługą dostawy na żądanie, która jest często używana zarówno w Ameryce Środkowej, jak i Południowej, aby uczcić miesiąc Pride w ten jedyny w swoim rodzaju sposób.
Oprócz nowych logo na Facebooku i Twitterze zmienili również opakowania żywności, aby odzwierciedlić kampanię. Podczas gdy niektóre odpowiedzi na Twitterze były niesmaczne i negatywne, były też pozytywne retweety , na przykład „Burger King Mexico to moja nowa ulubiona restauracja”.
