Roy Rochlin/Getty Images W 1893 r. farmaceuta z Północnej Karoliny, Caleb D. Bradham, stworzył własną wersję niezwykle popularnego nowego napoju o nazwie Coca-Cola, nadając mu niezbyt chwytliwy pseudonim – Napój Brada. Zmiana nazwy w 1898 roku zaowocowała narodzinami Pepsi Cola , ta nowa nazwa wywodzi się od „niestrawności” z powodu przekonania Bradhama, że jego mikstura może okazać się korzystna na niestrawność.
W miarę wzrostu popularności obu napojów gazowanych w kolejnych dziesięcioleciach, Pepsi i Coca obie rozrosły się, by stać się ogromnymi, międzynarodowymi korporacjami, a po drodze morderczymi rywalami. Tak jak Historia przypomniano, że konkurencja między tymi dwiema firmami osiągnęła apogeum w latach 80., a każda z nich robiła wszystko, aby stworzyć innowacyjne nowe produkty, które, miejmy nadzieję, odebrałyby udział w rynku drugiej.
Jednak nie wszystkie produkty, które firmy wypuściły na niczego niepodejrzewających konsumentów, okazały się zwycięzcami. Na przykład niefortunna premiera New Coke zostałaby uznana za jeden z największych błędów marketingowych w historii, a jednak Pepsi może rościć sobie pretensje do własnych, ogromnych błędów. Aby odkryć zawstydzające przykłady nieudanego marketingu napojów gazowanych, czytaj dalej, aby przyjrzeć się niektórym produktom Pepsi, które były ogromnymi porażkami.
Premiera Crystal Pepsi na wysokim szczeblu była kosztowną katastrofą
youtube Na początku lat 90. pojawił się dziwny trend: przezroczyste, bezbarwne napoje gazowane. Na czele znalazła się Crystal Pepsi, zaprezentowana w Super Bowl Reklama w telewizji wyposażony w Van Halen hit i slogan: „Nigdy nie widziałeś takiego smaku”. Jak powiedział wynalazca Crystal Pepsi, David Novak Insider biznesowy celem było wykorzystanie nowego pragnienia konsumentów na produkty, które byłyby czyste i naturalne. Rezygnując z kofeiny i charakterystycznego brązowego koloru coli, Novak był pewien, że ci dbający o zdrowie klienci będą skłaniać się ku Crystal Pepsi.
Wstępna degustacja testowa była zachęcająca, a Novak poczuł, że ma trafić w ręce. Jednak ludzie w zakładzie, który butelkował te produkty, nie byli tego tacy pewni; uważali, że czysta woda sodowa powinna „smakować bardziej jak Pepsi”. Novak przyznał jednak, że „nie chciał tego słyszeć. Wprowadzałem to na rynek i nie słuchałem ich”.
Naprawdę powinien. Chociaż sprzedaż była na początku solidna, gdy konsumenci zaspokoili swoją ciekawość, nie wracali po więcej. Po wydaniu 40 milionów dolarów w marketingu Crystal Pepsi została szarpana. Lata później Czas umieścił napój gazowany wśród „10 najgorszych wad produktów wszechczasów”.
laska fil pikantne bryłki
Mocno kofeinowa Josta Pepsi nigdy się nie przyłapała
youtube W 1995 r. firma PepsiCo eksperymentowała z nowym napojem gazowanym, który zawierał jagodę guarany, opisaną w Powiązana prasa opisać jako „mistyczną jagodę z dżungli amazońskiej, która jest powszechnie uważana przez Brazylijczyków za środek pobudzający seksualnie. ' Nowa cola firmy z guaraną, nazwana Josta, nie rozwinęła tych twierdzeń, ale promowała guaranę wysoka zawartość kofeiny , około trzy razy więcej niż ziarna kawy.
Na początku 1999 roku stało się jasne, że Josta okazał się flopem, gdy Los Angeles Times poinformował, że rzecznik Pepsi potwierdził, że zaprzestanie produkcji.
Wiele lat po niepowodzeniu sody niektórzy zagorzali fani Josty podjęli donkiszotowskie wysiłki, zachęcając Pepsi do ożywienia marki. Tak jak Codzienna kropka zauważył, że jeden entuzjasta Josty zorganizował Narodowy Dzień Josty w 2007 roku, podczas gdy inny tęsknił za tym tak bardzo, że eksperymentował z różnymi kombinacjami smaków, dopóki nie udoskonalił domowej roboty substytutu o nazwie Josta Reborn, deklarując, że ma „prawie ten sam czerwony odcień, ten sam aromat oczyszczający nos”. jako oryginał. Pomimo takich wysiłków powrót Josty wydaje się mało prawdopodobny. ZA Petycja Wezwanie Pepsi do przywrócenia napoju zostało zamknięte po zebraniu nędznych 223 podpisów.
Pepsi Blue to pomysł, którego czas nie nadszedł
youtube Pepsi Blue został po raz pierwszy ogłoszony w 2002 roku, opisany przez CNN jako „cola o smaku jagodowym o niebieskim odcieniu”, która była skierowana wprost do nastolatków. „Pepsi Blue ma potencjał, aby ożywić kategorię coli” – powiedział dyrektor generalny PepsiCo North America, Gary Rodkin, o nowej ofercie, jednej z „ponad 100 koncepcji”, które firma testowała. Zapewnił starszy wiceprezes ds. marketingu firmy CNN że większość ankietowanych nastolatków uwielbia pomysł niebieskiej coli.
Sklep spożywczy Aktualności cytowany raport z Digest napoju wskazując, że w pierwszym roku na rynku sprzedano 17 milionów skrzynek Pepsi Blue. Jednak sprzedaż gwałtownie spadła w następnym roku, z Atlanta Journal-Konstytucja (przez BevNews.com ) zgłaszający, że w 2003 r. sprzedano mniej niż 5 milionów przypadków, co jest dość nędzną liczbą w świecie napojów bezalkoholowych , aw 2004 roku Pepsi Blue został przerwany.
marki aldi a marki markowe
Jak powiedziała Katie Lacey, wiceprezes ds. marketingu Pepsi-Cola North America Dziennik-Wiadomości (przez Sklep spożywczy Aktualności ) porażka Pepsi Blue była pouczająca. „Myślę, że jedną z rzeczy, których się nauczyliśmy, jest to, że cola prawdopodobnie musi pozostać brązowa” – przyznała. „Jest to jedna z wyjątkowo wyróżniających się cech coli”.
Pepsi Fire o smaku cynamonu to napój gazowany, którego nikt nie potrzebował
youtube Latem 2017 roku Pepsi wymyśliło hasło marketingowe „Get It While It's Hot”, które towarzyszyło wprowadzeniu na rynek Pepsi Fire, nowej coli, która może pochwalić się pikantnym „smakiem cynamonu”. W komunikat prasowy zapowiadając jego pojawienie się, dyrektor marketingu Pepsi Lauren Cohen obiecała, że „Pepsi Fire rozpali w tym sezonie nieoczekiwany i pikantny akcent naszego klasycznego smaku coli”, osładzając garnek, oferując konkurs z loterią, w którym konsumenci mogą wygrać „duży bilet”. nagrody”.
Co dziwne, Pepsi Fire został wcześniej wprowadzony na rynki azjatyckie w 2004 roku wraz z inną nową ofertą, Pepsi Ice o smaku miętowym, przy czym obie ostatecznie wycofano pomimo intensywnej kampanii marketingowej, która obejmowała ekstrawaganckie Władca Pierścieni -inspirowana reklama . Niestety opinie konsumentów na temat coli o smaku cynamonu nie ewoluowały w tym czasie, a powtórne pojawienie się Pepsi Fire nie było mile widziane.
Recenzja z Smak domu Strona internetowa wskazała, że jednym z głównych powodów mogło być to, że aromat cynamonowy był zbyt subtelny i pojawiał się tylko w posmaku. W recenzji porównano ogólny smak coli do żucia gumy cynamonowej Big Red, a następnie popijania Pepsi.
z czego zrobiony jest wegemit
Świąteczna przyprawa Pepsi nie odniosła sukcesu, ale fani nadal chcą go odzyskać it
youtube W okresie poprzedzającym Święta Bożego Narodzenia 2004 Pepsi wypuściło nową colę z charakterystycznym motywem świątecznym. Pepsi Holiday Spice, jak zadeklarowało opakowanie, oferowało „świąteczną mieszankę świątecznych przypraw i pyszną Pepsi” (te przyprawy CNN raport , były głównie cynamon i imbir). Ograniczona czasowo oferta Holiday Spice była dostępna tylko w listopadzie i grudniu.
Sprzedaż najwyraźniej nie zasługiwała na powrót, a w listopadzie fani Pepsi Holiday Spice byli rozczarowani, gdy nie pojawiła się ona ponownie na sklepowych półkach.
Jednak Pepsi Holiday Spice wydaje się być przykładem tego starego aksjomatu o tym, jak nieobecność sprawia, że serce staje się bardziej czułe; choć nie ma go od 2004 roku, są tacy, którzy wciąż wzywają do jego powrotu. W rzeczywistości dwie oddzielne petycje – jedna skierowana w 2006 , drugi w 2014 — zachęcam PepsiCo do przywrócenia go. W tej petycji z 2014 r. stwierdzono, że „ten napój przyniósł szczęście i był lubiany przez wielu, dopóki nie zniknął. Teraz konsumenci chcą więcej”.
Solony Karmel Pepsi został powitany kpiną w mediach społecznościowych
youtube Solony karmel został po raz pierwszy spopularyzowany przez szefa kuchni Pierre Herme W latach dziewięćdziesiątych , ostatecznie przebijając się na rynek amerykański. Widząc rosnącą popularność słonych słodyczy, szefowie Pepsi dostrzegli okazję do stworzenia nowego smaku słono-karmelowego kultowej coli. Wprowadzony w okresie świątecznym 2017, Komunikat prasowy opisany Solony Karmel Pepsi jako dodanie „pysznego karmelowego finiszu” do „orzeźwiającego smaku coli”.
NBC 's Dzisiaj zrobił test smaku, stwierdzając, że jest „zaskakująco pijalny, ale nie zwalił nam skarpetek”. Zauważając, że „nie było nic szalenie niezwykłego ani nieszkodliwego” w napojach gazowanych, recenzja zauważyła „słodki posmak, który nieco przypomina cukierki Wertera”.
Tymczasem reakcja w mediach społecznościowych była na całej mapie. Podczas gdy niektórzy twierdzili, że są 'kopanie' nowy smak, było wielu, którzy nie byli tak zachwyceni. „Smakuje jak wodnista pepsi, do której ktoś wrzucił jeden brudny karmel” tweetował jeden krytyk, podczas gdy inne opisał smak jako „jakby ktoś włożył naleśnik pokryty syropem do butelki Pepsi”. Inny użytkownik Twittera, który twierdził, że lubi solony karmel i Pepsi, Przyznał „ta kombinacja sprawiła, że trochę wymiotowałem”.
Pepsi X z motywem X Factor nie podobał się tłumom
youtube Pepsi miała kilka nowych smaków do wypróbowania i Simon Cowell miał nowy program telewizyjny do podbicia. Doprowadziło to do pewnej synergii sieciowo-sodowej w 2011 roku, kiedy marka stała się sponsor z Amerykański idol nowy pokaz talentów Foxa sędziego, Czynnik X . Z wielkimi nadziejami, że Czynnik X stałby się Idol sukces, Pepsi był chętny do udziału, biorąc pod uwagę, że Coca-Cola miała sponsorowany Idol .
czy natychmiastowy garnek można myć w zmywarce?
„To była najbardziej oparta na współpracy relacja, jaką kiedykolwiek miałem ze sponsorem” – powiedział Cowell New York Times , zauważając, że on i inni producenci serialu „konsultowali się z nimi we wszystkich decyzjach, a oni przychodzili i przedstawiali nam własne pomysły marketingowe”. Jednym z takich pomysłów był Pepsi X, nowy smak sody, który zostanie wybrany przez widzów programu.
BevNet poinformował, że zbiega się to z debiutem Czynnik X W drugim sezonie w 2012 roku marka rozpoczęła „Pepsi Flavor Audition Tour”, dając fanom możliwość spróbowania czterech różnych smaków i zagłosowania na swój ulubiony. Zwycięski smak limitowanej edycji coli, zauważony Monitor trendów był smoczy owoc. Ostatecznie zarówno soda, jak i pokaz okazały się klapami.
Pepsi Next oferowało mniej cukru, ale konsumentów to nie obchodziło
youtube W 2012 roku gigant sodowy uruchomił Pepsi Next , „średniokaloryczny” napój gazowany, który dostarczał mniej więcej połowę kalorii niż zwykła Pepsi. Opracowany jako hybryda zwykłej i dietetycznej sody, Pepsi Next ogranicza się wysoko fruktozowy syrop kukurydziany dodając sztuczne słodziki, aby zniwelować różnicę. Według Raporty konsumenckie , testerzy, którzy próbowali napoju, stwierdzili, że smak jest podobny do smaku zwykłej sody.
Tak jak napoje codziennie zgłoszone, Dyrektor generalna PepsiCo, Indira Nooyi, powiedziała, że Pepsi Next został „stworzony dla konsumentów, którzy poszukują bogatego smaku pełnokalorycznej coli”, ale jeszcze nie dostosowali swoich kubków smakowych do „profilu smakowego coli o zerowej kaloryczności”. Jak wyjaśniła, głównym celem było zwabienie „upadłych użytkowników coli” z powrotem do owczarni.
Pomimo ogromnej kampanii reklamowej z udziałem aktorki Paula Patton i raper Nicki Minaj jako „rzecznik”, Pepsi Next skończyło się fiaskiem i ostatecznie zostało przerwane. Jako dr Yoni Freedhoff, autor książki Dieta Fix , powiedział Wiadomości CBC , Z punktu widzenia zdrowia produkt nie spodobał się ani miłośnikom dietetycznych napojów gazowanych, ani miłośnikom zwykłych słodkich napojów gazowanych. Pepsi Next, wyjaśnił, „jest nieco mniej złą wersją strasznie złego produktu. '
Pepsi Gold o smaku imbiru skierowana do fanów sportu
youtube Pepsi skupiło się na zarobieniu kilku dolców z 2006 roku Mistrzostwa Świata FIFA i wymyślił Pepsi Gold, skierowany do fanów piłki nożnej w Europie i Azji.
Według komunikatu prasowego udostępnionego przez tajskiego nadawcę RYT9 , złota cola cola skapitalizowała „złoty rok futbolu”. Dyrektor marketingu Pepsi-Coli, Charlie Jitcharoongphorn, wyjaśnił, w jaki sposób nowa Pepsi o miodowym odcieniu – zapakowana w złotą „butelkę” – miała zachęcić fanów do kibicowania swoim ulubionym zespołom, jednocześnie je popijając. Powołując się na statystyki, że 71 procent tych, którzy spróbowali Pepsi Gold „z pewnością kupiłoby to ponownie”, podzielił się przekonaniem, że „Pepsi Gold doda więcej ducha i emocji wszystkim fanom piłki nożnej i całemu rynkowi coli”.
Paula Deen mąż michael
O sukcesie Pepsi Gold świadczy fakt, że większość ludzi nigdy nie słyszała o Pepsi Gold, ale z pewnością nie wynikało to z braku prób. Kampania marketingowa produktu obracała się wokół: Reklama telewizyjna z udziałem francuskiego mistrza piłki nożnej, Theyry'ego Henry'ego i supermodelki Claudii Schiffer. W międzyczasie pojawił się Pepsi Gold jeszcze raz , tym razem o nowym, cytrynowym smaku, skierowanym do fanów krykieta — sportu, a nie owadów.
Konsumenci mądrze unikali Pepsi White o smaku jogurtowym
youtube Pokaż ręce każdemu, kto kiedykolwiek wziął orzeźwiający łyk Pepsi i pomyślał: „Ojej, to smakuje świetnie, ale co to naprawdę potrzeb to trochę jogurtu. Choć może się to wydawać dziwaczne, najwyraźniej było to myślenie stojące za Pepsi White, jedyną w Japonii ofertą, która po raz pierwszy trafiła na półki sklepowe w 2008 roku. W 2012 roku, wiadomości ABC poinformował, że Suntory, która dystrybuuje Pepsi w Japonii, wprowadza na rynek odnowioną Pepsi White, bożonarodzeniową, białą odmianę Pepsi o cytrusowym smaku. Artykuł ten odwoływał się również do oryginalnej wersji z 2008 r., określanej jako Pepsi „o smaku jogurtu”.
Ten ulepszony jogurtowo produkt z 2008 roku najwyraźniej nie przetrwał długo; chociaż był dostępny, jednak Recenzje japońskich przekąsek Blog przedstawiał ocenę napoju bonkers, wskazując, że ci, którzy go spróbowali i napisali na blogu o tym doświadczeniu, „zastanawiali się, dlaczego w ogóle istnieje”. Według teorii blogera, konsensus był taki, że Suntory „starał się być zbyt zwariowany” z dziwnymi „krótkotrwałymi odmianami”, aby wykorzystać ciekawość przed końcem okresu ograniczonej dystrybucji.
Ostatecznie bloger opisał Pepsi White jako „osobliwy napój”, który, co trzeba przyznać, jest dokładnie tym, za co został zadeklarowany, oferując „smak Pepsi z raczej „dziwnym” Jogurt posmak.
