pancha.me/Shutterstock Jamesa Lewisa
Nawet jeśli uda ci się stworzyć najbardziej genialny produkt, jaki kiedykolwiek wymyślono (który bez wątpienia byłby magicznym drzewkiem pieniędzy), byłby on całkowicie bezwartościowy, gdyby nikt o nim nie wiedział. W tym miejscu pojawia się marketing, z technikami promocyjnymi, takimi jak plakaty, media społecznościowe, a nawet rozmowy telefoniczne uważane za korzystne Inwestopedia .
najlepsza marka sosu do steków
Ale czy ktoś naprawdę wierzy w to, co widzi w reklamach? Raczej nie wg Inteligencja poufna . W Stanach Zjednoczonych większość dorosłych nie ufa szczególnie żadnej formie reklamy, a media społecznościowe są postrzegane jako wiarygodne tylko przez 19%. Mając to na uwadze, być może tradycyjna reklama wymaga odświeżenia, aby stała się bardziej skuteczna.
Dunkin' zdecydowanie przyspieszył, aby podjąć to wyzwanie. Dla międzynarodowej firmy kawowej Korea Południowa jest ważnym rynkiem, gdyż kraj ten jest jednym z największych importerów kawy na świecie, zauważa Międzynarodowa Organizacja Kawy . Bardzo podobny do kawy naładowanej kofeiną, wpadł Dunkin' Korea Południowa dzięki dynamicznej metodzie marketingowej, która pomogła zwiększyć sukces firmy.
Dunkin wykorzystał zapach kawy do zwiększenia sprzedaży
JCDH/Shutterstock
najlepszy sprzedawca oliwy z oliwek joe's
Od 2014 roku Dunkin' prowadził ponad 900 sklepów w Korei Południowej Bostoński Globus , ale do sukcesu tych lokalizacji przyczyniła się przebiegła strategia zaangażowania. Aby zwiększyć popyt na swoją kawę i pączki, firma Dunkin' wykorzystała sieć autobusową w stolicy kraju, Seulu.
Według CNBC , w miejskich autobusach zamontowano odświeżacze powietrza o zapachu kawy, które uwalniały zapach Dunkin', a jednocześnie reklama radiowa promowała markę. Nie przez przypadek stało się to tuż przed zatrzymaniem autobusu przed sklepem Dunkin, a sztuczka reklamowa ostatecznie dotarła do 350 000 pasażerów autobusu.
W wyniku programu sprzedaż Dunkin w pobliżu przystanków autobusowych wzrosła nie tylko o 29% (według CNBC), ale dane ujawnione przez The Boston Globe po kampanii pokazały, że prawie 40% międzynarodowej sprzedaży firmy Dunkin pochodziła z Korei Południowej.
Możliwe jednak, że konsumenci nie byliby tak zaangażowani, gdyby dokładnie wiedzieli, co się dzieje — wynika z badań opublikowanych przez Inteligencja poufna dotyczące reklam w mediach społecznościowych stwierdza, że 66% osób uważa, że reklamy, które śledzą, są przerażające.
